소셜프리즘

1. 사회복지가치 | 사회복지 홍보

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:24:40 +0900

1. 사회복지가치

PR 학문을 통해서도 배우는 바가 많지만, 사회복지계에서 자생적으로 발전시킨 홍보방법과 가치를 먼저 정리했습니다. 특히 인권 기반 위에 사회복지 특성을 고려한 홍보기획, 지역 중심으로 홍보한 사례와 주장을 모았습니다.

1-1 홍보기획 | 사회복지 홍보 - 사회복지 가치

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:24:30 +0900

1-1. 홍보기획

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

1. 사회복지 홍보의 근본 고민

이승미

당사자와 직접 소통하는 동료들에게 필요한 것은 어떤 것일까? 라는 물음부터. 선생님들에게는 어떤 것이 필요하세요?

facebook.com

2. 2011 소셜프리즘 세미나 김종원선생님, 홍보로 사회사업하기, 발표 영상

소셜프리즘은 사회복지 홍보를 어떻게 하면 잘 할 수 있을까를 궁리하는 세미나입니다. 이전 영상을 올렸으나 편집의 문제로 양쪽이 짤렸습니다. 그것을 수정했습니다.

홍보로 사회사업하기, 김종원 발표, 동영상

youtube.com

3. 20141106 함께하는, 함께 살자 제안하는 홍보사회사업 발표

이승미

이승미 선생님을 간단하게 소개하면 처음부터 홍보를 전공했고 비영리 조직에서 홍보하고 싶어서 서부장애인종합복지관에 입사하신 분입니다. 그분의 홍보활동이 참 귀하다 생각합니다. 특히 홍보를 전공한 분으로서 홍보로 사람을 어떻게 도와드릴까를 고민하고, 어떤 방식이로든 주민을 어떻게 더 만날까를 고민하는 홍보담당자입니다.

활동을 들으면 주민의 삶을 살피며 이토록 감동하는 홍보담당자가 또 있을까 생각하게 됩니다. 이승미 선생님의 활동을 영상으로 남겼으니, 올해 소원을 하나 풀었습니다. ^^... 1시간 10분. 긴 영상입니다. 브랜드, 콘텐츠, 당사자중심 홍보모임, 홈페이지, 블로그, 페이스북, 언론홍보, 소식지, 지역캠페인, 동영상, 함께 하는 사람들, 고민.... 하나 빠지는 내용이 없습니다. 적극 추천합니다. 서부장애인종합복지관의 역량이 느껴집니다.

함께하는 함께 살자 제안하는 홍보사회사업발표 이승미 선생님, 동영상

youtube.com

4. 홍보 마인드맵

전재일

복지관의 부장으로서 생각해보기도 하고, 해보기도 한 홍보에 대한 생각.. 홍보 전문가는 아니기에 부족함이 많지만.. 몇해 주워듣기도 하고, 경험한 것을 토대로 던져봤어요. ^^ 또 뭘 생각해야할까요?

홍보 마인드맵 - 전재일 선생님

facebook.com

5. 광교종합사회복지관 홍보도구 마인드맵

전재일

제가 일하는 곳의 홍보 업무를 도구별로 구분해보았습니다. 이제 각각의 도구를 어떻게 이어갈까와 타겟별 세분화를 고민해보고 그려보아야죠. 무엇이 메인이 되어 각 도구로 뿌려준다거나, 타겟별 유용한 도구는 무엇인가, 시간대별.. 등등.. 복잡해지겠죠?

facebook.com

6. 마을중간지원조직 홍보업무 체크리스트

지난 7월, 완주에서 진행한 '홍보담당자 워크숍'에 참가한 전국의 홍보담당자들이 내주신 의견을 모아 만들었어요! ☝️홍보업무를 본격적으로 시작하기 전에 알아두어야 할 것! ✌️기관에 적합한 매체를 선택하고 체크할 것! 그리고 홍보담당자가 "아닌" 분들에게 전하는 메세지! 홍보담당자를 대할 때, 이것만은 알아주세요 까지! 전국 마을센터 홍보담당자 여러분께 한마연이 응원을 담아 드립니다! ‍♂️ ‍♂️ ‍♂️ 홍보업무 체크리스트 pdf 파일

한국마을지원센터연합

7. 사회복지관 홍보에 대한 반성

전재일

사회복지사 4년차에 홍보 업무를 담당한 적이 있다. 그때 처음에 들었던 생각은 무슨 일을 할까였다. 전임자들이 했던 것들을 답습하는 것보다는 나만의 방법으로 좀 더 해보고 싶단 생각이 들었다. 당시 유행했던 홈페이지 에디터로 홈페이지도 만들고, 일러스트로 직접 홍보물도 만들기도 했다. 그리고 홍보지를 좀 더 스토리가 있는 신문 형태로도 만들고, 어도브프리미어?라는 프로그램으로 동영상도 만들었었다.

facebook.com

8. 사회복지와 홍보사업에 관한 개인적인 고찰

서재민

사회복지에서 홍보사업은 정말 중요한 사업이라고 개인적으로 생각한다. 그래서 나는 처음 홍보사업이 나에게 주어졌을때 너무나도 기뻐했다. 더 발전된 홍보사업을 통해 사회복지를 알리고 싶었다. 물론 우리 복지관인 부산진구종합사회복지관을 홍보하는 것이 1차적 목표지만 사회복지를 알리는 것이 나의 가장 주된 목표였다. 그래서 여러가지 혼자 하고 싶었던 것들을 하기 시작했다.

김장지원서비스 사랑의 김장나누기

blog.naver.com

9. 2011 소셜프리즘 세미나 양원석 선생님, 공감커뮤니케이션, 발표 영상

2011 소셜프리즘 세미나 양원석 선생님, 공감커뮤니케이션, 발표 영상 소셜프리즘은 사회복지 홍보를 어떻게 하면 잘 할 수 있을까를 궁리하는 세미나입니다. 그중에 양원석 선생님께서 콘텐츠 관점으로 홍보를 말씀해 주십니다.

사회복지 홍보 콘텐츠 - 양원석 선생님, 동영상

youtube.com

10. 홍보VS사회복지, 홍보&사회복지

신지은

군포장애인복지관에서 일하시는 신지은 선생님께서 발표하신 영상입니다. 신지은 선생님은 신문기자로 일하지만 사회복지사로 할 수 있는 일이 무엇인가를 고민했습니다. 재단홍보담당지만 홍보만 하는 편집자가 되어 있는 모습에 힘들어했습니다. 사회복지기관에서는 기관의 활동을 알고 홍보하기 위해서 지원 일을 자청했습니다. 홍보로 어떻게 직원을 도울지를 알기위해서 직원의 의견을 물었습니다. 많이 배웁니다. 고맙습니다. 이 영상은 경기도장애인종합복지관 교육에서 사례발표를 부탁드렸을 때 찍은 영상입니다. 영상을 공유할 수있도록 허락해주신 경기도장애인종합복지관, 신지은 선생님 감사합니다.

홍보 VS 사회복지, 홍보 & 사회복지 - 신지은 선생님, 동영상

youtube.com

11. 홍보계획서 사례

강현양

송신자, 수신자, 메시지, 채널. 이것들에 대해 많은 분이 이야기합니다. 메시지가 무엇인지, 메시지를 보내는 이는 누구인지, 그리고 우리가 어떻게 메시지를 수신할 수 있는지 이해해야 한다고 쓰셨죠? 동감합니다. 그러나, 이중에 가장 중요한 문제는 메시지가 없는 것이라고 생각합니다. 전달할 메시지를 기관의 가치와 비전에 맞춰 정한 적이 없는 것 같습니다. 메시지가 명확해지면 나머지는 어느 정도 자동 정렬이 가능하다고 생각합니다. 전체 직원이 협력해야 합니다. 각 직원이 자신의 활동을 스스로 홍보하도록 돕는 방법이 가장 좋습니다. 홍보전략 수립을 위해 가장 중점적으로 고려해야 하는 요인은 메시지입니다.

홍보계획서 프레지, 강현양 선생님

Prezi.ciom

12. 군포장애인복지관 매뉴얼 논의

신지은

복지관 직원들을 위한 홍보매뉴얼을 제작하고 있습니다. 연초에 직원대상으로 실시한 설문조사를 바탕으로 내용을 구성했어요. 1. 홍보담당자가 구상한 2013 홍보방향 및 실천방법 2. 글쓰기 방법 (보도의뢰서 등) 3. 인쇄물 제작 (프로그램 안내지, 업체와 진행하는 인쇄물) 4. 홍보지 배포 5. 홈페이지 활용방법 현재 이렇게 구성했는데 또 필요한 내용이 뭐가 있을까요? '홍보'에 대해 아무것도 모른다.는 전제하에 작성되는 매뉴얼이에요~

facebook.com

13. 사회복지서비스, 더 이상 감정에만 호소하지 말고 증명하라

유원선

불쌍한 표정의 힘들어 보이는 아이의 사진. 다 쓰러져가는 열악한 집. 유명 연예인이 아이를 보며 눈물을 뚝 흘리는 모습. 우리에게 너무도 익숙한 이러한 사회복지단체들의 홍보는 '이래도 지갑을 안 열 거야?'라고 말하는 듯한 이미지로 후원금을 모집한다. 더 이상 국내에서는 이런 '그림'이 나오지 않아 너도나도 이제 모금하려면 해외사업을 안 할 수 없다는 말이 정설처럼 사회복지계를 떠돈다.

함께 걷는 아이들 악기 공연

huffingtonpost.kr

14. 동네 메시지

대학교가 주민의 이야기를 합니다. 학생의 이야기를 하는 것이 아니라 학생과 함께 도움을 주고 받은 주민을 이야기합니다. 우리 기관 주변에는 이런 주민이 안 계실까요? 아니면 안 찾아본걸까요?

할매 -> 집으로 모든 것이 미흡했음에도 꽉차고 넘치도록 시골집을 성원해준 여러분 고맙습니다.

facebook.com

15. 17년 전 홍보활동

곽경인

98년 난 장애인복지관 홍보담당 사회복지사였다. 전임자는 내가 입사하기도 전에 퇴사하셨고, 솔직히 난 홍보가 뭔지도 몰랐다 에궁 ... 홍보관련 경험이라고는 대학시절 집회 찌라시를 화장실에 붙이고, 샘물체로 프랭카드에 글 써본게 전부였다. 맞다. 대자보도 있었다. ㅋㅋ 관장님께서는 복지관 사업 홍보물을 만들어 매주 수요일 오후마다 광화문에 가라 하셨다. 조중동을 포함해서 경향, 스포츠서울 등 대부분의 신문사가 그곳에 있었기 때문이다.

facebook.com

16. 2009년 장애인복지관 홍보 실태 및 개선방안 연구

장애인복지관에서 사회서비스 바우처 사업으로 진행하고 있는 중증장애인활동보조 지원사업과 장애아동재활치료사업에 대한 운영 실태를 파악하여 발전방안을 모색하고 또한, 현재 전통적 기관 지원방식과 바우처에 의한 이용자 지원방식의 장애인복지서비스가 공존하 고 있는 장애인복지관의 대응방향에 대해 연구할 필요가 있다.

2009년도 장애인복지관 현장연구 표지 - 2009 협회 분과위원회 연구보고 - 한국장애인복지관협회

facebook.com

17. 2011 소셜프리즘 세미나 사례발표

추주영

2011 소셜프리즘 세미나 사례발표, 추주영 선생님, 한국사회복지사협회 홍보사례 소셜프리즘 세미나는 사회복지 홍보에 깊게 나누는 자리입니다.

한국사회복지사협회 홍보사례 - 추주영 선생님, 동영상

youtube.com

18. 121022_홍.당.모(홍보담당자 모임) 두번째 홍보토크콘서트 발표_강현양

사회복지 홍보 토크 콘서트, 강현양 선생님 발표, 영상

youtube.com

19. 121022_홍.당.모(홍보담당자 모임) 두번째 홍보토크콘서트 발표_한보라

사회복지 홍보 토크 콘서트 - 한보라 선생님 발표, 동영상

youtube.com

20. 121022_홍.당.모(홍보담당자모임) 두번째 홍보토크콘서트_김기완 발표

사회복지 홍보 토크 콘서트 - 김기완 선생님 발표, 동영상

youtube.com

21. 동료의 활동을 돕는 홍보

심지영

학산종합사회복지관에서 홍보사업을 담당하고 있습니다. 김종원선생님의 "홍보로 사회사업하기" 책을 읽고 배우고 느낀 바가 많았답니다. 소식지, 홈페이지는 기관의 소식과 정보를 제공하는 기능만 하면 되는 줄 알았거든요. 그래서 작년부터 직원의 일을 돕는 소식지, 소통하는 홈페이지를 만들어보려고 노력하고 있습니다.

그런 당신이 있어 행복합니다. 소식지 내용

facebook.com

22. 모집인원 감소! 과연 홍보 탓만인가?

강현양

저희는 장애인복지관입니다. 진단도 하고 재활운동, 치료도 합니다. 그런데 요즘 점점 진단 예약자가 감소하고 있습니다. 그렇다고 한다면 대기자도 감소한다는 의미이겠죠. 그런데 내부적 상황들, 등 (핑계일순있지만) 홍보가 부족한 건 사실이었지만(매우 부족한 건 피해갈 수 없는 사실이지만) 이용자가 감소하고 있는 이유가 '홍보의 부족'이라는 결론으로 화살이 담당자에게 올 수 밖에 없는 상황입니다.

facebook.com

23. 사회복지홍보 포켓백과 책을 PDF로 다운 받으세요.

김종원

사회복지홍보 포켓백과 책을 여러분과 공유합니다. 2017년 4월부터 판매했습니다. 페이스북을 통해서 1,000여 권을 팔았고, 교보문고를 통해서 500여 권을 팔았습니다. 1판은 이제 품절입니다. 페이스북에서 많은 분이 응원해 주셔서 많이 팔 수 있었습니다. 그 당시에 페이스북을 전세 낸 듯한 느낌이었습니다. 저에게 이런 경험이 또 있을지 모르겠네요. 김진래 선생님을 비롯해 많은 분이 도와주셨습니다. 고맙습니다. 혹시 이제서라도 구매하고 싶으신 분은 교보문고 오프라인에서만 사실 수 있습니다. 현재 20여 권이 있습니다. 교보문고 어디 지점에 몇 권이 있는지 올립니다. 계속 변동이 되겠죠?

드림워커

24. 그 많은 복지관은 무슨 일을 하나

이태곤

장애인들의 탈시설과 지역사회 자립생활은 어떻게 가능할 것인가. 이제 탈시설과 지역사회 자립생활은 구호가 아닌 현실의 문제로 다가와 있다. 이에 따라 탈시설과 지역사회 자립생활을 위한 기반과 환경조성은 미룰 수 없는 시급한 과제가 됐다. 미국은 우리나라보다 앞서 탈시설 정책을 시행하고 있다. 미국의 성과분석센터 제임스 콘로이 박사는 얼마 전 내한 강연에서 “장애인을 시설에 수용했을 때 지원하는 비용과 장애인을 시설에서 나와 지역사회에서 살게 했을 때 지원하는 복지비용을 계산한 결과 똑같았다”고 밝혔다. 어차피 들어가는 비용이 같다면 장애인을 굳이 시설에 가둬놓을 필요가 없다고 본다.

함께걸음

25. 그 여정이 바로 보상이다. 서울장애인종합복지관 대외홍보 35년사 쓰면서 세운 3가지 목적과 3가지 경험 [사회복지홍보 일하기]

박재훈

그 여정이 바로 보상이다. 서울장애인종합복지관 대외홍보 35년사를 쓰면서 세운 3가지 목적과 3가지 경험 "어찌 정리해야 하나." 2017년. 올해는 시립서울장애인종합복지관(이하 복지관) 개관 35년이 되는 해입니다. 그래서 복지관 대외홍보 영역의 35년을 정리하게 되었습니다. 2008년에 입사해서 어느새 10년 차가 되었지만, '35년사', '역사 기록'이라는 단어가 지닌 힘은 담당자에게는 더 큰 부담으로 다가오고, 동기 부여를 끌어낼 요인도 찾아야 했습니다. 다행이라면 2003년에 발간된 '꿈을 나눈 이십년, 시작의 마음으로-서울장애인종합복지관 20년사'에 대외홍보 정리가 잘 되어있다는 점입니다. 그래도 본격적인 정리와 글에 쓰기 전 아래처럼 목적 세가지를 세웠습니다.

서울장애인종합복지관

26. 초년 사회복지사인데 기관 팸플릿 기획을 어떻게 시작하나요?

조형준

안녕하세요~이제 기획 5개월차 된 초년 사회복지사입니다. 2018년 기관 리플렛을 맡게 되었는데 어떤 컨셉과 구성으로 갈 지 고민되서 공유합니다. 예전 선배 실무자분들이 올리신 자료들 보니 이해는 되는데 갈피를 못 잡아서요..뭐부터 시작하면 좋을까요?

사회복지기관 홍보논의

27. [초년 사회복지사의 좌충우돌 기획업무#2] "일단 해보자"

조형준

사회복지기관 홍보논의

28. 홍보를 취합으로 생각하는 홍보담당자

김종원

조심스러운 말이지만 안타깝게 생각하는 홍보담당자 분류가 있습니다. 1. 신입으로, 2. 총무팀에서, 3. 홍보담당을 맡은 분이 그렇습니다. 이런 홍보담당자는 홍보를 ‘취합’으로 생각하는 경향이 있습니다. 팀별로 사업활동을 모아 모아 소식지 등 홍보물을 내면 끝이라고 생각하는 거죠. 당사자를 직접 만나 함께 일해본 적이 없고, 직원을 대상으로 정보 모으듯 취합 중심으로 일하다 보니 무미건조한 육하원칙 중심의 짤막한 글이 다입니다. 대표적인 예가 ‘팀별 활동’죠. 사진 한 장, 제목 한 줄, 그리고 여섯 줄 설명의 무한 반복. 16페이지 소식지 대부분이 이러한 방식의 '팀별 활동'으로 되어 있는 기관도 봤습니다. 감점 이입하며 읽을 건덕지가 없습니다. 사람 중심의 이야기. 희로애락을 담는 이야기, 강점을 찾고 실천한 이야기를 찾기 힘듭니다. 지역이 변화하는 이야기를 못찾겠습니다. 이런 현상이 그 홍보담당자의 잘못이겠습니까?

사회복지기관 홍보논의

29. 심블리의 탄생 :: 1화, 정치불신에 무한도전

이석현

재미있네요. 정치 홍보 이야기이지만 메시지, 관점에서 많이 배웠습니다. 결과적으로는 성공기라고 할 수 없겠죠. 당선되리라 생각 못한 군소 정당의 대선후보였으니... 뉴스 앵커가 '왜 나왔냐?'고 물을 정도였으니...ㅠㅠ 그.래.도. 홍보실무자로서 이런 글, 고백, 정리, 자조, 의미부여! 꼭 필요합니다. 그런 관점에서 이글을 정말 소중합니다. 다른 건 모르겠고, 사회복지 홍보현장의 끝없는 패배의식. 변방의 변방에서 외치는 듯한 외로움. 아무도 알아주지도 못할 것 같은 헛헛함. 성과를 내지 못하는 현실. '잘하고 있나?'라는 질문에 어영부영. 어떻게 이겨내실래요? 올해는 어떻게 버텨내실래요? 기록하면 좋겠습니다.

의미를 살려, 급식체로 써도 좋으니... '내가 이렇게 노력했어! 노력했다니까!!!!' 라고 알리는 글. 우리의 도전을 글로 남기면 좋겠습니다. 실패기라도 남깁시다.

심블리의 탄생 :: 1화, 정치불신에 무한도전

브런치

30. 황금 상권 문방구 사장님의 숨은 사연 | 유 퀴즈 온 더 블럭

소식지에, 홈페이지에 당사자, 주민 인터뷰 내용을 담죠? 어떤 내용을 담으세요? 홍보로 사회사업했다고 말하려면 '관계'를 담아야 한다고 생각합니다. 사회사업은 사람들간의 관계를 돈독히 하는 일이잖아요? 이 동영상을 보세요. 할머니와 할아버지와의 관계, 할머니와 학생과의 관계 (졸업생 포함) 유재석과 아들과의 관계가 보입니다. 유재석은 할머니와 할아버지와의 관계 중심으로 이야기를 이끌어가는데, 제가 인터뷰어라면 할머니와 학생과의 관계 중심으로 이야기를 풀겠습니다. 그럼에도 불구하고 할머니가 문방구를 이어가시는 이야기가 더 사회복지에 걸맞죠? 여러분은 어떤 이야기를 홍보물에 담습니까? 글로도 충분히 담을 수 있잖아요? 관계를 담는 사회복지 홍보! 할 수 있습니다.

tvN

1-2 인권 이미지 | 사회복지 홍보 - 사회복지 가치

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:24:22 +0900

1-2. 인권이미지

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

1. 0.01초도 안 되는 찰나 오만한 내 자신과 마주쳤다

여기 사진 한 장이 있습니다. '사진하는 사람 임종진'이 10여 년 동안 캄보디아를 오가며 담은 가난한 웃음소리입니다. 보엥카그 호수 빈민촌, 사진 배경 뒤쪽에서는 강제철거가 한창입니다. 빈민들의 악다구니가 튀어나오고 서러운 삶들은 짐을 싸서 낯선 곳으로 떠돌겠지요. 그분들을 위해 한 아주머니가 캄보디아에서는 엄청나게 비싸다는 닭 한 마리를 삶았답니다. 그랬더니 웃음이 확~ 번졌습니다. 가난도 나누면 이렇게 행복합니다. 임종진(47)의 카메라 렌즈는 '가난'이 아니라 '사람'을 담았습니다. 철거 현장의 '투쟁'을 담은 게 아니라 삭막한 삶을 이어갈 수 있는 공동체의 '따뜻한 점심' 한 끼를 담았습니다.

임종진의 <캄보디아> 사진집 표지 '사진하는 사람' 임종진은 지난 10년동안 캄보디아를 오가며 만난 해맑은 사람들의 모습을 사진집에 담았다.

</캄보디아></캄보디아>

ohmynews.com

2. 홍보 문구 고민

"신고" 라는 단어 말고, 다른 단어 많을 텐데~ 정 없으면 그냥 "전화주시면" 이라도~~ 마치 어렵고 소외된 것이 범죄처럼 느껴지는 문구인듯~ 저만 그런건가요?

SSN 좋은 이웃들, 주변에 어려운 이웃을 신고하여 주시면 상담 후 연계방안을 찾아 지원해드리겠습니다. 공주사회복지협의회

facebook.com

3. 이 두 장의 사진 - 인권 감수성

이 두 장의 사진... 두 사람의 개인차일까요? 아니면 나라 간 인권 감수성의 차이일까요?

facebook.com

4. ‘소외계층 아이’ 낙인 찍는 기업 사회공헌 홍보

내 아이 얼굴 사진이 ‘소외계층’이란 이름표를 달고 뉴스에 나온다면 기분이 어떨까? 최근 한화그룹이 자체 사회공헌 사업의 성과를 홍보하면서 실제 벌어진 일이다. 한화그룹은 지난달 30일 이른바 ‘소외계층’ 어린이를 대상으로 한다는 ‘한화예술 더하기’ 프로그램의 운영성과를 발표하는 보도자료를 뿌렸다. 이 프로그램은 한화그룹이 한국메세나협회와 손잡고 저소득층 아이들의 문화예술교육을 지원하는 프로그램으로, 한화 임직원들은 자원봉사자로 직접 행사에 참여하기도 한다. 한화그룹이 언론에 배포한 자료에는 2012~2014년 3년 동안 이 프로그램에 참여한 초등학교 3학년 이상 어린이 662명, 한화그룹 임직원 408명을 상대로 진행한 사업 효과 분석이 담겼다. 어린이들의 창의성 지수가 높아졌으며, 한화 임직원들도 조직에 대한 신뢰도가 높아졌다는 내용이다.

hani.co.kr

5. 그들은 난민이 아닌 사람입니다

고향을 떠난 아픔, 열악한 거주환경, 일자리 부재…하지만 그 무엇보다 고통스러운 것은 쏟아지는 차별의 시선과 멸시입니다. 시리아, 남수단, 예맨.. 아직도 세계 곳곳은 전쟁과 폭력으로 살아갈 곳을 잃어버리는 사람들이 있습니다. 특히 시리아의 경우 전쟁 이전 2,200만 명이었던 인구 중, 약 절반에 이르는 사람들이 강제적으로 그들의 집을 뒤로한 채 떠돌다 요르단, 레바논 등 낯선 이웃국가 난민촌에서 살아가고 있습니다.

우리가 보는 것은 난민이 아닙니다.

facebook.com

6. ‘세 살배기 난민’ 주검 사진, 모자이크 해야 했을까요?

시리아 코바니 출신의 세 살배기 아이 아일란 쿠르디의 주검이 세계를 비통함에 빠뜨리고 있습니다. 쿠르디는 2일 오후 터키의 휴양지 보드룸의 해변에서 숨진 상태로 발견됐습니다. 엄마, 다섯 살 형과 함께 터키 해안을 떠나 유럽으로 가려다 배가 뒤집히면서 숨을 거뒀습니다. 감청색 반바지에 빨간 티셔츠를 입고 마치 엎드려 잠이 든 것 같은 모습으로 숨진 쿠르디, 그리고 쿠르디를 내려다보며 무언가를 기록한 뒤 주검을 옮기는 터키 해안경비대원의 침통한 얼굴은 AP통신의 취재로 전세계 언론에 타전됐습니다. <한겨레>도 3일 오전부터 누리집을 통해 사진과 함께 쿠르디의 사연을 실은 기사를 내보냈습니다.

2일(현지 시각) 오전 터키 남부 보드룸 휴양지 인근의 해변에서 세 살배기 시리아 난민 아이 아일란 쿠드리가 숨친 채 발견됐다.

hani.co.kr

7. 모자이크 된 사람=잘못한 사람?

미디어가 발 달한 요즘 사회복지기관에서 홍보의 방법으로 사진을 가장 많이 활용하는 것 같습니다!! 그런데 개인정보보호 개인인권보호 등의 이유로 클라이언트 얼굴 등 부분 모자이크 하는 경우를 발견합니다!! (물론 클라이언트의 보호는 매우 중요하다고 생각합니다!!)

facebook.com

8. 구글에서 ‘poverty(빈곤)’에 대해 검색했을 때

구글에서 ‘poverty(빈곤)’에 대해 검색했을 때 뜨는 이미지들을 모아봤어요. - 거의 모든 이미지가 ‘아동’ 사진이며, - 그 중 대다수가 아프리카의 아동이고, - 아이들의 앙상한 몸에 집중하고 있다 대표적으로 이 정도의 공통점을 찾을 수 있었는데요. 바로 이것이 “우리가 정의하는 빈곤”, “우리가 이해하는 빈곤”을 그대로 보여주는 것이라고 생각했어요.

구글에서 ‘poverty(빈곤)’에 대해 검색했을 때 뜨는 이미지들을 모아봤어요.

facebook.com

9. 번호로 불리는 사람들.

번호로 불리는 사람들. 홍보물 만드는데 모자이크를 사용하는 기관이 있잖아요. 번호를 모자이크라고 생각한다면... 밝게 웃을 수 있는 사람을 표정없는 사람으로... 모자이크때문에 도리어 특별난 사람으로... 나름 세상을 살아갈 힘이 있는 사람을 모자이크 뒤 숨겨서 아애 못하는 사람으로... 전체 글과 분위기가 불쌍타고 말하고 있지만 알량한 기교로 딱 그곳만 감춰버리는... 인격이 아니라 콘텐츠를 설명하기 위한 수단으로... 인권을 보호하려고 그렇게 했다지만, 결국 그가 속한 집단을 스티그마를 주는 방법으로.... 모자이크 뒤에 있는 사람들. --- 모자이크를 사용하는 기관이 많이 줄어든 것 같습니다. 아애 퇴출하면 좋겠습니다.

facebook.com

10. 사회복지현장의 모금 패러다임 전환 -사회운동을 중심으로-

자원개발 혹은 모금은 이제 사회복지현장에서 선택이 아닌 의무가 되어 버렸다. 당연히 해야 할 일이라면 왜 해야 하는지, 어떤 방법으로 해야 하는지 알고 시작하는 것이 동기부여에 큰 효과를 줄 수 있을 것이다. 실천현장을 둘러싼 주변의 여건들이 어떤 방향으로 치닫고 있기에 ‘모금’이라는 거대한 짐 덩어리가 나와 우리 동료들을 답답하게 하는지 확인해야 한다. 그리고 그것이 만약 단순한 짐 덩어리의 의미가 아닌 사회복지사가 해야만 하는 신념과 가치를 부여할 수 있는 일이 된다면, 지금보다는 훨씬 더 현장이 즐겁지 않을까?

영화 '언터처블: 1%의 우정'

kafp.or.kr

11. [오승훈의 공익마케팅①] ‘빈곤 포르노’의 마케팅 심리학

마케팅은 사람의 행동을 변화시키는데 초점이 있다. 경쟁사에서 구매하던 고객의 행동을 변화시켜 우리 브랜드에서 구매하게 하고, 한 가지만 구매하는 고객의 행동을 변화시켜 두 개, 세 개 구매하도록 변화시킨다. 똑같은 원리로 손을 씻지 않는 아이들의 행동을 변화시켜 감염병으로부터 아이들의 생명을 지킬 수도 있다. ‘오승훈의 공익마케팅’은 마케팅이 어떻게 사람의 행동을 변화시키는지 원리를 이해하고, 그것으로 우리는 어떻게 사회의 여러 문제들을 해결해 나갈 수 있는지에 대해 얘기하고자 한다.

facebook.com

12. 모금 이미지에 투영된 내 모습은?

아래 4 종류의 모금광고가 있습니다. 1. 어느 광고가 제일 마음에 드십니까? 2. 어느 광고에 기부를 하고 싶습니까? 다음은 인터뷰에 참여한 당사자들(노숙인)의 의견입니다. [사진 1] 오른쪽 상단의 사진이 가장 효과적일 것 같다. 예쁘고 어린 아이이기 때문이다. 메인 이미지의 남자가 구걸함을 들고 있는 것은 도가 지나쳤다. 왜 이사람이 구걸함을 들수 밖에 없는지 설명하지 못하고, 노숙인의 이미지를 실추시킨다. 런던 거리에서 항상 보는 이미지인데 보고싶지 않다. 동정심과 수치심을 일으키기 때문이다. [사진 2] 사람들이 우리를 긍정적으로 바라보겠군요. 우리가 이러이러 저러저러하게 길고 험란한 과정을 거쳐 변화될 수 있었다. "당신이 나에게 기회를 주었어요"... 너무 길어요. 이 문장이 제일 위에 올라가야죠.

메인 이미지의 남자가 구걸함을 들고 있는 것은 도가 지나쳤다. 왜 이사람이 구걸함을 들수 밖에 없는지 설명하지 못하고, 노숙인의 이미지를 실추시킨다.

tistory.com

13. 펀드레이징 캠페인을 혁신하라!:Poverty porn에 담긴 불편한 시각 덜어내기

베이지색 틸리모자를 쓰고 인자한 표정을 한 여자연예인이 어느 흑인 아이에게 다가옵니다. 아이의 슬픈 사연을 듣다가 안타까운 듯 고개를 숙이고 눈물을 흘리기 시작합니다. 아이가 조용히 여자연예인의 손을 잡으며 말합니다. “캠페인 광고 처음이신가 봐요?” 물론 현실에 이런 자선캠페인 전문 배우는 없습니다. 하지만 이 영상에서 희화화된 장면들이 우리가 접했던 펀드레이징 캠페인의 전형적인 모습이라는 데 동감했다면, 노르웨이 학생들이 이 재치 있는 영상을 만든 의도를 절반은 파악한 셈입니다. 이 영상이 제기하는 문제는 ‘Poverty Pornography(이하 Poverty porn)’입니다. ‘Poverty porn’란, 기부 모금 캠페인이나 신문 등 미디어에서 빈곤을 자극적으로 묘사하여, 대중들로 하여금 동정심을 불러일으켜 모금, 지지 등을 유도할 목적으로 쓰이는 사진들을 의미합니다. 그렇다면, Poverty porn는 구체적으로 어떤 문제를 안고 있는 것일까요? 또 우리는 이에 대해 어떤 자세를 가져야 할까요?

impact business review

14. 이 광고에 대해 어떻게 생각하시나요?

강원남

자주 가는 사이트에 언젠가부터 이런 후원 배너와 광고가 뜨더라구요. 볼때마다 화가 나고 짜증이 나네요. 목적은 수단을 정당화 할 수 있는건가요? 어찌됐든 후원금만 많이 모금하고, 전달하면 되는건가요?

당사자의 슬픈 과거를 이렇게 드러내도 되는건가요? 참 개탄스럽습니다.

사회복지기관 홍보논의

15. 화면 뒤의 진실

이 글을 보다가 후원홍보영상이 떠올랐어요.

이리저리 뛰어 다니든지 어떻게든 해봐.행복한 것처럼 해보란 말이야

facebook.com

16. 언제까지 이런식의 기부캠페인을 해야 하는 거죠?

언제까지 이런식의 기부캠페인을 해야 하는 거죠? '사회복지기관 홍보논의' 가 필요합니다. 이웃을 상품화하지 맙시다. 돕고자 하는 마음에 값을 매기지 맙시다. 이렇게라도 돕는게 어디냐고요? 과정이 중요합니다. 그래야 또 할 수 있어요. 그리고 함께 하자고 외칠 수 있습니다. 안타깝네요. 기아대책.

9살 민준이의 얼어버린 집을 녹여주세요.

facebook.com

17. 아동권리 보호를 위한 미디어 가이드라인

아동권리 보호를 위한 미디어 가이드라인.pdf 입니다. 2014년 9월 5일에 만든 파일이네요. 준수사항, 상황별로 나눠서 설명도 있네요. 동의서 양식도 있고요. 해외원조기관의 예 중심이라서 아쉽지만 그 내용은 새겨볼만합니다. 세이브더칠드런, 월드비전, 유니세프한국위원회,어린이재단,프렌드아시아,국제개발협력시민사회포럼이 만들었네요. 최소한 이 가이드라인에 더 많은 국제지원단체들이 참여하면 좋을텐데.....

아동 권리 보호를 위한 미디어 가이드라인

sc.or.kr

18. 이미지로 사회사업하기 발표 영상 (연재)

이미지복지는 저의 숙원사업입니다. 2005년 학생때부터 이미지를 통해서 할 수 있는 복지가 무엇인지 깊게 고민을 했고 그 가능성을 찾았습니다. 2011년에 본격적으로 집중하여 공부를 할 예정입니다. 사진안에 사회사업 가치를 어떻게 내장할 수 있을지 구체적으로 찾겠습니다. 아직은 두리뭉실하지만 이미지복지를 깊게 하다보면 미학(美學)과 만날 것 같다고 생각합니다. 사회복지사면서 사진 또는 이미지에 관심이 있는 동료 사회복지사를 찾습니다. 함께 깊게 논의 해봐요.

이미지복지 발표영상

youtube.com

19. 빈곤 포르노를 거부한다, 왜냐면

고기복

가난한 나라의 어린이를 돕기 위해 빈곤을 자극적으로 묘사하여 동정심을 일으키는 모금운동 방식을 '빈곤 포르노(Poverty Pornography)'라고 한다. 말초신경만을 자극하는 포르노에 빗대어 하는 말이다. 많은 국제개발협력 단체들은 언론에 노출되는 어린이의 인권은 무시하고, 호혜를 베푸는 쪽의 선의만 부각시키는 비윤리적인 모금 방식을 고수하고 있다. 열악한 현지 사정은 생각도 않고, 몇 천만 원의 사례비와 매니저, 스타일리스트, 메이크업과 헤어를 담당할 코디까지 서너 명의 수행원을 대동한 연예인들의 봉사활동은 빈곤 포르노의 절정이다. 그들의 활동은 언론을 통해 기사와 다큐, 화보로 소속사의 사진전 등으로 칭찬 속에 확대 재생산된다.

오마이뉴스

20. '빈곤 아동' 현수막 걸고 사진 찍는 '복지'는 그만

이성종

카메라를 들고서 사회복지 현장의 영상 이야기를 제작해 온 지 15년이 넘었다. 카메라맨의 등장에 썰렁해지는 분위기, 거절당할 수도 있는 상황을 자주 마주한다. 나는 거절을 극복하기 위해 레크레이션 진행 경험까지 살려 친근한 카메라가 되도록 노력한다. 매운 바람이 불어오는 창 예를 들어, 최근 '독거노인관리사'의 일상을 표현하는 촬영에 나섰다. 부득이하게 홀로 사는 어르신의 삶을 들여다봐야 하고, 그 과정에서 노출되는 부끄러움에 대한 본능적인 불편함을 어떻게 잘 넘어갈 것인가? 빼꼼히 열린 문 앞에서 바짝 긴장한다.

▲ 가족같은 나들이를 떠나지만 우리는 가족이 아니라고 '형광조끼'가 말해준다. ⓒ이성종

프레시안

21. 수잔 손택의 '타인의 고통' 소개 팟캐스트

김종원

수잔 손택의 '타인의 고통' 책을 적극 추천합니다. 나와 관계없어 보이는 타자를 이미화하여 소비하는 것이 어떤 의미인지 적나라하게 까발리는 책입니다. 주로 전쟁 속 참혹한 이미지를 다루는데 조금 상상력만 펼치면 이미지 속에 갇힌 약자의 이미지로 대입할 수 있습니다. 이미지를 연민으로 공감하여 나의 일로 여기기 보다는 나와 다른, 나 주변에 없는 존재로, 가상의 모습으로 여기게 만드는 현상에 대해 비판합니다. 사회복지계가 만드는 이미지도 해당한다고 생각합니다. 책을 읽기를 바라지만 시간이 없거나, 책이 어렵다고 생각하시는 분은 '이동진을 빨간책방' 팟케스트에서 말하는 '타인의 고통'을 듣어보세요.

듣는 것만으로도 공부가 될 겁니다.

수잔 손택의 '타인의 고통' 소개 팟캐스트

팟캐스트

22. 설민석의 '타인의 고통' 7분 요약 ‍ 거짓 이미지와 뒤틀린 진실 속에 있는 우리

tvN

23. 대상화하지 않고 가난을 말하는 법 [구술생애사 작가 최현숙]

무엇을 홍보하나요? 어떤 시각으로 담나요? 그 매체로 전달하고 싶은 메시지가 있나요? 당신이 만나는 사람은 어떤 사람인가요? 불쌍한 사람인가요?

'할매의 탄생' : 가난한 여성 노인의 흥과 희망 '할배의 탄생' : 꼰대 노인 남성성 해체 '이번 생은 망원시장' : 장사하는 여성의 삶의 의미 가난하고 낡은 이들의 생애를 듣고 적는 최현숙 구술생애사 작가 ✍ 담롱의 밍히가 현숙과 나눈 두 번째 대화 쌤, 왜 지옥에 살겠다고 하시나요...?

담롱

24. 사람을 단어를 어떻게 표현해야 하는지 고민해봅시다.

재미진 기사가 있어서 퍼왔습니다. 삼실서 혼자 빵터졌네요 ㅎㅎㅎ 보도자료 문제인지 언론사 문제인지 궁금~ 열분들도 발견하셨죠? 댓글 읽어보세요.

1-3 지역홍보 | 사회복지 홍보 - 사회복지 가치

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:24:00 +0900

1-3. 지역홍보

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

1. 지역 기반 홍보, 어떻게 할 것인가?

홍보에 따른 반응! 특히 온라인 홍보에 대한 반응! 타깃(지역주민)의 반응인지 잘 살펴볼 필요가 있습니다. 왜냐고요? 그 반응이 어디서 나오느냐 생각해봐야 합니다. 제가 생각하기에 그 반응은 동종업에 있는 사람들에게 집중되서 나오는 것 같습니다. 그나마 다른 지역의 주민에게서 그 반응이 나온다면 다행인데, 다른 지역의 사회복지사 또는 활동가에게 나올 때가 많지요. 비슷한 고민으로 뭔가 하려는 사람들의 반응일 때가 많지요.

facebook.com

2. 관장님의 자리

요즘 샘솟는집에 자주 가는데 특별한 모습을 발견했습니다. 현관 들어가자 마자 관장님 자리가 나옵니다. 경비원, 안내원 자리라고 하면 딱 맞을 그 자리가 관장님 자리입니다. 왜 그런지 궁금했는데 여기에 답을 하셨네요.

관장님 자리가 밖에 있는 이유가 있을까요?

facebook.com

3. 기관 건물 활용 대형 홍보물

장애주간 현수막 제작 할 때 이날만 요란한 복지관이 아닌 매일 당사자들을 위해 노력하는 기관의 이미지를 강조 할 메세지를 고민했습니다. "우리에게는 매일이 당신을 위한 날 입니다" 로 정했습니다. 글을 쓰던 사람이 아니라 단어의 범위가 좁아서 걱정이 많았는데 (어떤 때는 부끄럽기도 해요..ㅎ) 지역주민에게는 편하게 읽혀진것 같습니다.

우리에게는 매일이 당신을 위한 날입니다. 현수막

facebook.com

4. 직원이 주인공인 홍보물

약 한달정도 복지관에서 각 주제에 맞는 독서 나눔을 진행했습니다. 저희 조는 '지역사회복지관의 관계중심 홍보실천' 이라는 주제로 모였고 '홍보로 사회사업 하기'를 읽고, 영리기관 홍보담당자도 만나보는 활동을 진행했습니다. 함께 책을 읽은 저희팀 이미향 선생님께서 '직원의 얼굴과 꿈이 있는 홍보물', '동료와의 소통' 부분을 적용하여 매월 발행하는 A4 한장의 소식지 한면에 직원 인터뷰 내용을 올렸습니다.

가산동은 '사랑방'이다. 사회복지사 김전영 홍보물

facebook.com

5. 골목대장터 홍보와 후원, 이렇게 했습니다.

마을로 나간 계기 제 9회 골목대장터를 앞두고 정유경 선생님과 동네에 홍보하러 다녔습니다. 작년 골목대장터 때도 일꾼들과 함께 동네 상가를 다니면서 홍보하고 후원을 받은 일이 좋은 기억으로 남아 있습니다. 올해는 전체 일꾼이 마을로데이로 동네 50여 곳의 상가를 다니며 인사하며 관계를 맺었으니 골목대장터를 홍보하고 함께하는 분들이 더 많아지겠다고 생각했습니다. 바쁜 일정과 행정업무가 있지만 주민을 만나고 홍보를 하는 일이 저에게 힘이 됩니다. 손가락을 키보드에서 잠시 내려놓고 동네를 나갔습니다.

권대익 선생님이 시장에 가서 소식지를 배포하는 중

cafe.daum.net

6. 당신의 이웃으로부터 안부 쪽지가 왔습니다!. 지금 확인해보세요

“띵동♬[당신의 이웃으로부터 안부 쪽지가 왔습니다!. 지금 확인해보세요]” 함께 살 맛 나는 지역사회를 만들기 위한 2차 지역사회 캠페인 “이웃과 할 수 있는 안부 나눔을 제안합니다”가 절찬리(?)에 진행중입니다. 이웃과 잘 지내고 싶은 아름다운 마음 지켜드리기 위해 문촌7복지관에서 야심차게 준비한 이름도 예쁜 *안부쪽지♥*

facebook.com

7. 치킨집 아저씨 안부를 걱정하는 주민

손단비

동네 분들을 걱정하는 마음. 댓글->포스트잇! 물리적 공간에는 포스터잇이 적합하네요. 다른 문화, 다른 방식으로 그곳, 그 공간에 드러나네요. 복지관 앞 골목상점에 지역연계위원들이 두 달에 한 번 인사가는데 인사가는 상점 한 곳의 사장님이 교통사고로 잠시동안 가게를 쉰다고 하자 포스트잇 편지가 하나 둘 붙기 시작했다. 알록달록한 메모지 만큼이나 편지를 쓴 사람들도 다양하다. 귀엽고 따뜻하고 간질간질하다. #서부장애인종합복지관 #마을인사 #치킨마루 #역촌점 #포스트잇 #편지 #사장님의쾌유와빠른복귀를빕니다♡

facebook.com

8. 시골 문맹률 70%

오늘 농촌의 한 노인복지관을 갔었습니다. 그런데 충격적인 이야기를 들었습니다. 문맹률이 70%라고 하더라고요. 정말 그런가요? 이 수치를 믿어야 하나요?

facebook.com

9. 글 모르는 분을 위한 홍보

다름이 아니라, 관내 홍보방법에 대해 고민하던 중, ‘글을 읽지 못하는 어르신을 대상으로는 어떤 식으로 홍보해야 할까?’에 대한 고민으로 이어져 이 곳에 그 고민을 적어봅니다. 사실 기관의 프로그램이나 행사를 관내 어르신을 대상으로 홍보할 때 대개는 게시판에 포스터를 부착해서 공지하는 등의 일반적인 방법을 통해 홍보를 하고 있습니다. 하지만, 글을 읽지 못하는 어르신들에게는 이런 방법들이 효과가 없겠더라구요.

facebook.com

10. 경로당에 찾아가는 홍보1

경로당 소식지 드리러 경로당 방문합니다. 가능하면 한분 한분 계신분들 드리고 읽으실때까지 기다렸다가 질문있으면 듣고 나옵니다. 나들이, 여가활동, 문화활동, 복지관 소식을 잘 몰랐는데 돌아다니며 이야기해줘서 고맙다고 하십니다. 직접 만나보며 경로당 활동의 바른 방향을 찾아갑니다.

경로당에서 소식지를 보는 모습

facebook.com

11. 경노당에 직접 찾아가 홍보2

소식지를 만들면 어르신과 이야기 나누기 위해 직접 전해드리려고 노력합니다. 그리고 의견을 교류하며 활동을 재구성하거나 참여하실수 있도록 제안합니다. 1. 전달하여 참여할 수 있도록 도울 때는 초대장을 만들었습니다. 2. 나들이사업에 대해 이해가 필요하거나 함께 제안이 필요할때는 아파트 입구에서 프리젠테이션 쏘며 영화 보시듯 함께 나들이를 소그룹으로 재구성하도록 도왔습니다. 3. 소식지을 만들면 가까이 계시는 어르신에게는 직접 전달해 드렸습니다. 4. 소식지 첫장을 공문 형식으로 만들어 어르신이 보시기 용이하게 해봤습니다.

홍보물을 경로당에 찾아가서 드리기

facebook.com

12. 지역 라디오 연계 홍보

CBS방송국 #이기완 특임국장을 만났습니다. 노인보호전문기관의 사업 취지 및 #노인보호전문기관 신고전화1577-1389의 효율성 및 효과성에 대한 홍보방법을 여쭈었습니다. 이기완 특임국장은 CBS방송국의 역할에 대해 언급했습니다. 첫째, 지역사회의 행정에 대한 움직임, 비판, 감시 및 견제확대에 대한 필요성 둘째, 대교회를 섬김 : 신천지를 포함해서 각종 이단으로부터 공격당하고 있는 사항에 대한 대처방안의 진행.

facebook.com

13. 옥천에서는 모든 게 특종이고 단독이지요 - 황민호 <옥천신문> 제작실장

매주 이렇게 나옵니다. 두 개 섹션인데 <옥천 신문>은 24면, <옥천사람들>은 48면. 우선 <옥천사람들>부터 보시죠. 여기 이 면은 길가다가 만난 옥천 사람들 얘기예요. 옥천신문사에 취재기자 말고도 취재견이 있다는 거 아세요? 취재견과 같이 산책하면서 만난 옥천 사람들의 짤막한 얘기를 매주 싣는 거지요. 이건 ‘옥천푸드’라는 로컬푸드 코넌데, 이번에는 토종 참다래 얘기네요. 이건 지역 농사정보. 이거는 ‘작은 학교가 참좋다’라는 코너인데, 50명 이하 작은 학교 이야기를 매주 다뤄요.

참여연대

14. 지역 카페 연계 홍보

2015 사람사랑 락 페이스티발 커피 컵홀더

facebook.com

15. 동네 카페와 연계해서 만든 컵홀더

김종원

후원이든 홍보든 동네 카페와 이런 것 연계하면 어떨까요? 이것처럼 카페와 상의해서 일러스트가 예쁘면 좋겠어요.

컴홀더

사회복지기관 홍보논의

16. 버스에 마을잔치 홍보지 부착하기

[버스에 마을잔치 홍보지 부착하기] 퇴근 길 버스에서 기사님께 여쭈었습니다. "선생님, 여기 바로 옆 방아골복지관 직원이에요. 다음 주에 동네에서 가장 큰 잔치가 있는데 버스에 작은 포스터를 부착해도 될까요? 내일 회사에 말씀드리려 해요." "아~ 여기 옆에 복지관이요? 회사에 총무과가 있으니 한 번 문의해봐요. 동네 일이니 잘 말씀드리면 되지 않을까요?"

facebook.com

17. 택시기사님께 택시 홍보 여쭙기

방아골에서 한 달에 한 번 전체 일꾼이 참여하는 홍보를 합니다. 매 달 새로운 대상을 매 번 새로운 방식으로 만납니다. 4월에는 도봉구에서 애써주시는 소방관을 만났습니다. 도봉소방서에 방문해서 여러 이벤트를 진행하며 소방대원에게 작은 힘과 마음을 전했습니다. 5월에는 택시기사 분을 만나고 복지관을 홍보하기로 했습니다. 동네에서 택시를 타고 '방아골복지관' 가자고 하면 대부분이 어디인지 모릅니다. 이번 홍보 활동이 동네 택시기사님에게 작은 힘을 드리고 복지관도 자연스럽게 알릴 수 있으면 좋겠습니다.

택시기사님께 여쭙는 권대익 선생님

facebook.com

18. 사회복지기관이 당근마켓에서 지역광고를 한다면 어떨까요?

당근마켓의 장점은
1. 지역 타겟을 명확히 설정할 수 있다.
2. 측정할 수 있다. (노출, 도달, 클릭률)
3. 지역 중심 온라인 커뮤니티 중에 가장 활성화되어 있다.

19. 정년퇴직 앞두고 버스정류장 광고모델이 된 경찰 아버지

이통원

"여기 한 남자의 미래를 응원해주세요." 아들이 아버지에게 드리는 은퇴선물. 우리는 지역에서 응원해드릴 분이 많지 않나요? 이렇게 대형 광고는 아니더라도 그분의 얼굴, 인터뷰, 삶의 내용을 소식지에, 웹사이트에, 팸플릿에 다양한 홍보물에 차근 차근 담으면 그것이 응원 아닐까요? 우리 지역 주민을 응원해요.

뉴시스

20. 택시 연계 홍보

택시에서 발견한 사회복지기관 홍보물! 이런 홍보물도 있군요.

택시 손님이 바로 볼 수 있는 의자 부착 홍보물

facebook.com

21. 차량 연계 홍보

장애인콜택시에 홍보물을 달으려고 하면 콜택시 기사님께 돈을 조금 드러야 하나요? 장애인복지기관에서 적용하기 좋은 방법 같아서요. ^^...

봉고차 뒤에 붙어있는 홍보물

facebook.com

22. 성남시약, 가정폭력 근절 약봉투 배포

지역의 허브를 찾아서 홍보하기! 은평구도 이렇게 한다는 곳을 들었었는데... (아닌가?) 익산장복도 이렇게 했다는 것 같은데 맞죠? 약봉투를 활용해 홍보한다면 어느 기관이 좋을까요? 어르신 기관? 정신건강관련 기관?아동, 부모 서비스를 하는 기관?

가정폭력 근절 메시지가 있는 약봉투

dailypharm.com

23. 중국집에서 배포하는 소식지

소식지 돌리시는거 좀 어려운시죠?? 저 역시... 아파트는 요즘 살벌하고??(우선 안으로 진입이 어렵고, 광고료를 달라는 경우도 있고, 우체통에 넣었다간 난리가 나고) 등, 그래도 나름 애쓰게 만든 건데 쌓아두긴 거시기 하고... 동네 찻집 같은데 비치를 부탁드리다가 배달 하시는 중국집 사장님께 부탁드려봤습니다...^^&* 분기에 한번씩 보름정도 배달 하실때 마다 함께 넣어주시기로 했습니다^^&*

중국집 배달원이 소식지를 들고 있는 소식지

facebook.com

24. 마트에서 만난 '위탁가정' 홍보물

김종원

마트에서 만난 '위탁가정' 홍보물. 마트라는 허브를 통해서 홍보하네요. 주부? 가족이 모이는 허브! 타깃이 명확하네요. 카트마다 붙어 있네요. -----담당자 통화 후 추가 글------ 1.홍보에 집중하라고 도에서 요구, 예산 확보 2. 광고 대행사 끼고 청주지역 마트 2곳, 버스 3개월 광고 3. 단가 등도 다 알려주심 4. 버스, 마트 보다 효과적인 방식은 아파트에 직접 홍보물 붙인 것 5. 광역 기관이라 도청 공문을 갖고 아파트에 찾아다님, 그럼 무사통과

카트에 붙인 위탁가정 홍보물

사회복지기관 홍보논의

25. 지역 가게 테이블 세팅지

정지윤

전포종합사회복지관 마을신문 ‘헤아려담다 3호’입니다^^ 지역주민의 원고를 어떻게 받을 수 있을까 고민하다가 지역주민의 이야기를 듣고 원고를 작성하는 방법도 좋을 것 같아 이번호부터 방법을 조금 변경하였습니다! 전포종합사회복지관이 있는 전포동에도 먹자골목이 있었던 거 아시나요?ㅎ 지역주민들 사이에는 먹자골목에 대한 추억들이 많이 있더라구요^^ 그래서 이번호는 ‘전포동 먹자골목’을 테마로 잡아 지역주민들의 이야기를 듣고 신문을 제작하였습니다!

부산 홍보담당 사회복지사 역량강화를 위한 모임

26. 2016년 장벽 없는 마을상점!

손단비

서울시복지재단 공유복지플랫폼 우수홍보물 최우수로 뽑힌 홍보물..입니다! 어떤 홍보물인지 궁금해하시는 분들 계실 듯 해서 올려봐요. 사업 담당 선생님(박영민)의 생각을 받아서 만들때 신경썼던 점, 아쉬운 점 등을 공유합니다^^ 서부장애인종합복지관은 은평구 장애인복지 기관, 단체 13개소가 연합하여 만든 민간네트워크 장은사(장애인이살기좋은은평을만드는사람들)에 참여하고 있습니다. 본 홍보물은 장은사에서 올해 초 제작한 마을상점 지도이고, 15~16년도 편의시설 지원사업에 참여하여 경사로, 점자메뉴판 등을 구비한 상점을 한 눈에 볼 수 있도록 만들었습니다.

장벽없는 마을상점 홍보물

장벽없는 은평

27. 서울시 지하철에 광고 공짜로 하는 방법은?

시민소통담당관

서울시가 3월 21일부터 4월 24일까지 비영리단체, 소상공인 등을 대상으로 희망광고 소재공모를 실시한다. 공모를 통해 선정되는 단체나 기업은 서울시로부터 디자인, 인쇄 및 영상 제작 등 광고 전반에 대한 지원을 받게 된다. 현재 시가 지원하는 매체는 지하철 전동차 내부모서리, 출입문스티커, 가로판매대 등 약 6,900면이며, 특히 올해부터는 영상 전문가들로 구성된 시정영상창작가들이 광고영상을 제작하는 등 지원을 강화할 계획이다. 공모대상은 공익을 목적으로 하는 비영리법인·단체 및 전통시장, 장애인 기업, 여성기업, 협동조합, 사회적기업, 공유기업 등 소상공인이다.

내 손안에 서울

1-4 동료협력 | 사회복지 홍보 - 사회복지 가치

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:53 +0900

1-4. 동료협력

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

1. 디자이너와의 소통과 동료와의 소통

김종원

누구와 어떤 소통하느냐에 따라 홍보물의 질이 달라집니다. 홍보를 잘 하기위해서 관계를 해야 할 핵심대상은 디자이너, 직장 동료 그리고 지역사회입니다. 이 세 주체와 적극적으로 소통하고 관계를 맺어야 합니다. 한 주체가 다중체계가 될 수 있습니다. 디자이너, 직장 동료, 지역사회. 세 주체를 각각에 관계해야할 체계관점으로 살피면 주체별로 지금 하고 있는 역할을 명확히 구분할 수 있습니다. 그리고 적극적으로 부탁드려야 할 제 3의 역할을 찾을 수 있습니다. 홍보로 사회사업 잘 하기위해 관계해야할 사람을 찾고 적절한 역할을 부탁드릴 수 있습니다. 그에 맞는 소통을 할 수 있습니다. 홍보담당자가 사회사업을 잘하기 위해서 관계해야 할 대상과 그에 따라 부탁드려야 할 역할체계를 정리했습니다. 약 20여 꼭지를 통해 디자이너와 동료와 어떻게 소통해야 하는지 자세히 알려드리겠습니다. 홍보로 사회사업하기위해서는 이 세 주체의 도움, 역할이 절실합니다.

사회복지기관 홍보논의

2. 사회사업 중심으로 홍보 틀을 바꾸자

김종원

홍보담당자와 대화를 나누다 보면 이런 이야기를 자주 듣습니다. "소식지 발행이 얼마 남지 않았는데 동료가 원고를 안 줘요.” “부탁하기가 쉽지 않아요. 다들 바쁜데 더 해달라고 하기가…” “홍보는 같이해야 하는 거 아닌가요? 왜 혼자만 하는 것 같죠?” 이런 이야기를 들을 때면 얼마나 힘든지 공감 갑니다. 도와주지 않아 속상하기도 하면서도, 바쁠 텐데 부탁하니 미안하기도 하고, 혼자만 끙끙 앓기만 하는 것 같고, 물어볼 사람도 없고… 이 글에서는 성과를 내는 홍보를 목표로 동료와의 관계에 집중해서 설명하려고 합니다.

blog.naver.com/jwblues

3. 직원에게 홍보에 관해 의견 묻기

박유진

안녕하세요, 안산시상록장애인복지관 박유진 사회복지사입니다. 연말. 다들 내년 사업 계획 하고 계시죠? ^_^ 올해 홍보사업이 직원들에게 얼마나 닿았는지, 내년에는 어떻게 함께 나아갈 수 있을지 고민하는 가운데 간단한 설문 만들어보았습니다. 홍보담당자가 아닌 직원에게 질문 자체가 왜? 일수도, 응? 일수도 있는 설문이지만 그 상황 또한 파악해보려고 합니다. ^^ 혹시 보탤 의견 있으시면 마음껏 나눠주세요. 실제로 이 같은 설문을 진행한 적이 있는지, 결과는 어땠는지도 궁금해요.

facebook.com

4. 직원? 참여자가 주인공으로 홍보하기

다음세대재단이 '미디어교육자'를 소개하는 콘텐츠를 계속 만드네요. 다음세대재단에서 유스보이스라는 청소년 미디어 활동이 있거든요. 거기에서 진행자? 를 홍보해주는 콘텐츠를 계속 만들어 보여주네요. 엄청 좋은 방법이라고 생각합니다. 홍당모 캠프할 때도 이런 방법으로 홍보합니다. 참여자를 홍보하는 방법을 사용하죠. 함께 하시는 분에게 고맙다! 가치 있는 일을 함께 하고 있다고 말하는 방법이지요. 메시지의 허브가 되는 거죠.

다음세대재단

5. 현명한 디자이너는 피드백을 잘 받고 잘 준다.

이근배

이글의 주어는 '디자이너'이지만 홍보담당자로 바꿔도 크게 문제 없어 보입니다. 이런 홍보담당자 몇몇을 알고 있습니다. 기술? 도구? 이런 건 모르지만 소통을 잘하고, 부탁잘하고, 잘 조율해서 홍보하는 사람. 저는 이런 사람이 부럽습니다. 저는 둘 다 이루고 싶긴하지만...^^;;

브런치

2. PR | 사회복지 홍보

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:42 +0900

2. PR

홍보하는 데 도움이 되는 PR 개념에서부터 브랜딩, 공공소통 등을 담았습니다. '널리 알린다'는 개념의 '홍보' 범위 안에서 방법을 찾는 경향이 있습니다. PR과 사회복지와의 연결고리를 찾는다면 도구 중심 홍보에서 사람과 관계 중심 홍보로 전환할 수 있습니다.

2-6. LOUD프로젝트

2-1 PR개념 | 사회복지 홍보 - PR

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:29 +0900

2-1. PR개념

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

1. PR은 무엇인가

공기와 메시지의 공통점 지구상에서 우리 인간들을 둘러싸고 있는 것은 2가지다. 하나는 ‘공기’, 다른 하나는 ‘메시지’. 현대 사회에서 ‘메시지’란 대부분 ‘마케팅’에 의한 광고와 홍보 등이다. 이것은 무시할 수 없을 만큼 우리를 에워싸고 있다. ‘손이 가요 손이가~’가 들리면 반사적으로 새우깡이 떠오르고, 맥주를 생각하면 ‘캬하~’하는 소리가 들리는 느낌을 받는 것 모두 그 증거다. 때문에 광고와 홍보는 대기, 즉 'atmosphere'라 할 수 있다. 이것들은 어떻게 만들어지고, 어떻게 전파되어 우리 주위를 맴돌까?

brunch.co.kr

2. PR개념 새롭게 정의한다

급변하는 커뮤니케이션 환경 속에서 한국적 PR의 개념이 새롭게 정의된다. 한국PR학회는 퍼블릭 릴레이션(Public Realtions)의 정체성 확립을 위해 PR분야의 기초가 되는 개념들을 정리하는 작업에 들어갔다. 현재 학회 소속 학자 및 현업 종사자들을 대상으로 PR 관련 인식조사를 진행 중이다. 국내에서 이같은 논의가 이뤄지는 것은 이번이 처음.

public relations

the-pr.co.kr

3. PR의 정의

홍보의 정의에 대해서 만의 의논을 하시는 것 같아서 제가 배운 PR의 정의에 대해서 간단히 올려 봅니다. ^^ 전 숭실대학교에서 사회복지학과 언론홍보학을 복수전공하는데요.. 지난학기에 PR론을 수강했었습니다. 홍보는 영어로 PR, 즉 public relations라고 합니다. PR에 대한 정의는 매우 다양한데요,,

facebook.com

4. ‘공중관계’라는 말이 PR을 대체할까

강미혜

홍보? PR?공중관계,퍼블릭 릴레이션스의 본질을 묻다. 결국 무엇을 하는 일인가? PR은 퍼블릭시티가 아니다. 마케팅은 더더욱 아니다. · 공중관계, 퍼블릭 릴레이션즈(Public Relations) · 홍보를 (보도자료 배포 등의) 퍼블리시티로 인식하고, 전통적인 PR활동은 언론관계로 좁혀져 있습니다. · 김영란법이 퍼블릭릴레이션즈, 즉 ‘공중관계법’이란 거 아세요? · 예를 들어 기업의 홍보실에서 지역사회 관계된 일을 한다고 하면, 일반 사람들은 ‘왜 PR이 그런 일을 해?’하고 말할 거예요. 그만큼 지금 PR의 의미가 한정적으로 쓰이고 있다는 반증이에요. 반면 공중관계라고 하면 자연스럽게 지역사회까지 포함이 되는 거죠. · 마케팅 진행시 문제가 되는 이슈가 있다고 하면 시민단체와의 관계, 정부와의 관계 등이 중요해지잖아요. 그럴 때 포괄적으로 공중관계를 활성화해서 우호적인 분위기를 만드는 게 관계 전문가입니다.

(왼쪽부터 시계방향으로) 김영욱 교수, 신호창 교수, 강미혜 기자, (뒷모습의) 차희원 교수. 사진: 서영길 기자

더피알

5. PR의 4단계 모델

PR은 크게 4가지의 단계를 거쳐서 발전해 왔다고 합니다. 이 네 단계는 PR의 대표적인 4가지의 모델이기도 합니다. 첫번째는 press-agentry model입니다. 언론대행/홍보 모형이라고 하는 이 단계에서 언론보도는 무조건 좋다는 방식의 모형입니다. 노이즈 마케팅이나 negative PR과 같이 사실이든 아니든 무조건 조직에 대한 홍보 기사를 나오게 해서 공중들이 이를 알게 하는거죠.

facebook.com

6. 홍보와 PR의 차이

최근 몇 년 새 세계 마케팅 커뮤니케이션계에서 부각되는 이야깃거리 중 하나를 꼽으라면 광고와 PR의 ‘키재기’를 들 수 있다. 작년부터 주로 미국을 중심으로 한 광고계에서 주요 화두가 되고 있는 것이 ‘네이티브 광고(Native Advertising)’다. 뉴욕타임즈, 월스트리트저널, 워싱턴포스트, 포브스 그리고 영국의 가디언 등 유력지가 이를 시작했고, 짭짤한 재미(수익)를 보고 있다. 어떤 사람들은 네이티브 광고가 애드버토리얼(Advertorial·기사형 광고)의 일종이며, 오래 전부터 있어왔던 형태였다고도 말한다.

홍보, PR 버튼

the-pr.co.kr

7. PR이냐 홍보냐 그것이 문제로다

작년 11월 27일 한국PR학회 추계학술대회에서는 ‘Public Relations(공중관계) 분야의 토대 개념 의미에 관한 연구’라는 발표와 토론이 있었다. 이 연구는 간단히 말하면 이제 퍼블릭 릴레이션스(Public Relations)라는 영어를 ‘공중관계’라는 우리말로 고쳐야 한다는 주장이다. (관련기사: “PR·홍보, ‘공중관계’로 용어 바꾸자”) 논문이 발표된 지 겨우 3개월밖에 지나지 않았기에 이 주장은 아직 한국 언론이나 사회 일반은 물론이거니와 PR학계, 실무자들 사이에서도 널리 알려져 있진 않다.

조선일보 1923년 12월 17일자 일본 황실(皇室) 관 련 보도 및 1936년 6월 3일 자 만주 홍보협회 관련 기사(왼쪽), 동아일보 1936년 7월 19 일자 만주국에 반공국책과 국책 선양기관 설립에 관한 보도.

the-pr.co.kr

8. 선전, 퍼블릭시티, PR의 정의

선전 [ propaganda , 宣傳 ] 일정한 목적을 달성하고자 인간집단의 행위에 영향을 미치기 위해서 행하는 사실 또는 허위에 입각한 계획적인 정보전달활동. 광고나 PR 등은 선전의 하위개념이라고 생각할 수 있지만, 광고나 PR에서 사용되는 선전은 진실에 입각한 퍼블리시티(publicity)이다. 선전은 전쟁이나 국가적 위기가 발생하는 것과 같은 역사적 국면에 가장 일반적으로 나타나는 현상이다. 그러한 상황에서 매스 미디어는 특정한 이슈에 대한 어떤 의견 및 태도를 강화시키기 위한 감정적이고 대규모적이며 체계적인 시도에 동원된다.

socialprism.co.kr

9. 선전과 PR 비교

우리나라에서는 ‘프로파간다’를 선전이라고 역하고 PR도 그렇게 해석하고 있는 분이 많습니다. …선전은 상대방의 인격이나 윤리를 무시하고 행할 수 있는 하나의 기술이라면 PR은 어디까지나 상대방의 인간성을 존경하고 상대방의 이해를 받음으로써 호의를 소구하려는 것이기 때문에 더 철학을 가진 고도의 인간활동입니다. 얼마 전에 선전과 PR을 비교한 글을 하나 읽었습니다. 1961년 2월호 <새광고> 잡지에 실렸던 윤동현님의 글 중 일부입니다.

facebook.com

10. 미국PR은 어떻게 발전했나

PR역사를 이해하는 데 있어 미국PR은 필수적이다. 현대PR의 이론이나 실무를 완성시키는 데 가장 큰 영향을 미쳤으며, 그만큼 PR실무와도 밀접히 연관돼 있다. 현재 서울에 진출한 다국적 PR사들도 대부분 미국 시장에 뿌리를 둔 회사다. 세계 PR산업을 주도하는 미국은 19세기 말에 ‘Public Relations(PR)’란 말을 사용하며 PR의 토양을 다져나갔다. 물론 그 바탕이 된 것은 종주국 영국과 싸워 1776년에 독립을 쟁취해 만들어진 미국 수정헌법 1조다. 이를 통해 미국은 종교의 자유와 함께 표현의 자유를 제한하는 법을 아예 제정조차 못하게 못 박았다. 표현의 자유가 언론의 자유를 수반하게 됐고, 아울러 PR의 자유 터전을 닦는 데 긍정적 영향을 미쳤음은 두말할 나위 없다.

the-pr.co.kr

11. 광고와 홍보의 차이

여현준

"광고의 목적은 판매를 촉진시키는 것이다." "반면 홍보의 목적은 브랜드와 대중의 관계를 향상시키는 것이다." "타깃이 따로 없고 불특정 다수의 대중을 상대로 하기 때문에 모두의 공감을 살 수 있고 대중에 의해 스스로 전파될 수 있는 메시지를 던지는 것이 중요하다." "브랜드의 가장 근본적인 목적은 기억되는 것이다." 경영 컨설팅을 인연으로 친해진 사장님이 있다. 오랜만에 그분을 만나 이야기를 나눴는데 다른 것보다 광고 쪽으로 도움받은 게 참 고맙다는 말씀을 하셨다. 컨설팅은 비공개가 원칙이다. 그러나 내 브런치에 광고 쪽 핵심 원리만 공개하면 많은 사람에게 도움이 되지 않겠냐는 사장님의 말씀에 그러겠노라 대답했다. 지금 그 약속을 지키려 한다.

광고와 홍보의 차이

브런치

12. 차이는 PR 이란? - 차이나는 클래스 강의

차이나는 클라스 153회에서 PR전공 이종혁 교수님께서 강의하셨어요. 때가 되면 알려드릴려고 했는데 제가 바빠서 까먹었네요. 내가 지금까지 알던 홍보와 PR과 PR 교수가 말하는 홍보와 PR이 어떻게 다른지 들어봐요. 계속 교육하시겠죠? 며칠 전 영상도 찾아보셔요~~~

차이나는 PR이란 - The PR

PR을 PR하라[더피알=강미혜 기자] 일반인들이 보면 말장난 같고 전문가들이라면 자존심 상할 이 말은 지금도 PR업계는 물론 학계에서도 공공연히 나온다. 실제로 최근 만난 원로 PR인도 비슷한 이

www.the-pr.co.kr

the-pr.co.kr

13. ‘홍보’ 떼고 ‘국민소통’ 붙인 文정부, PR학자들의 견해

서영길

미군정 시대의 공보, 그 이후에 홍보, 민주 3기의 소통. 홍보를, PR을, 소통을 바라보는 관점이 바뀌는 중요한 계기가 되리라 생각합니다. 홍보팀, 홍보담당이 아니라 소통팀, 소통담당(?)으로 바꾸는 기관이 생기겠죠? 앰네스티 한국지부는 '이슈커뮤니케이션팀'이라고 부릅니다. 문재인 정부의 청와대 직제개편 내용에 있어 PR적 측면에서 눈길을 끈 변화가 있다. 종전의 ‘홍보수석’ 대신 ‘국민소통수석’을 새로이 만든 점이다. 널리 알린다(弘報)는 말이 아닌 서로 잘 통한다는 의미(疏通)를 통해 새 정부와 국민 간 양방향 관계에 방점을 두겠다는 의지로 풀이된다. 대국민 소통을 강화한 이같은 문재인 정부의 첫 움직임에 PR학계의 반응도 긍정적이다.

더피알

14. 2011 소셜프리즘 세미나 박일준선생님,Why, 발표 영상

소셜프리즘 세미나 박일준선생님, Why(사회복지와 커뮤니케이션과의 만남) 발표 영상 소셜프리즘은 사회복지 홍보를 어떻게 하면 잘 할 수 있을까를 궁리하는 세미나입니다.

사회복지와 커뮤니케이션의 만남

youtube.com

15. 전재일 선생님이 정리한 홍보와 후원의 핵심

전재일

낼 모레 실습 선생님과 이야기할 교육자료를 만들었습니다. 홍보와 후원과 관련하여 간단하게 질문하면서 이야기해보려고 합니다. 1시간의 시간이라.. 많은 것을 설명하지는 못하지만.. 제가 홍보나 후원 분야 전문가는 아니기에.. 서로 이야기하면서 생각을 나누려고 합니다. 내일부터의 4주간의 사회복지실습... 정말 멋진 사회복지사들이 만들어지는.. 출발점이 되었으면 좋겠습니다.

사회복지기관 홍보논의

16. 홍보교육에 관한 단상 : 본질적인 문제에 충실해야

강종건

이 글은 펫북에서 양원석선생님과 주고받은 대화내용을 토대로 재구성한 것이다. 비영리부문의 지역복지기관들은 주로 홍보(publicity)라고 하지만, 그 전략적 의미와 효과성(organizational effectiveness)을 생각한다면 광고(marketing communication)라고 하는 것이 더 적절하지 않을까 생각된다. 광고는 대표적인 풀마케팅( pull marketing) 전략의 하나로 지역복지기관들로서는 많은 노력에도 가장 효과성이 떨어지는 것이 사실이며, 또한 접근에 애로를 겪는 영역이라 생각된다. 따라서 관련 교육을 할 경우 무엇보다도 중요한 것은 현장의 교육요구에 대한 면밀한 분석(needs analysis)과 함께 현장의 애로를 해결할 수 있는 대안이 적절하게 반영되어야 할 것이다.

페이스북

17. 공중 관계 핸드북 핵심정리

김종원

'공중 관계 핸드북'을 읽고 있습니다. PR업계에도 개념 정리를 하려는 노력이 꾸준히 있었는데, 그 결과로 이 책이 나온 겁니다. 그 책에서 공중 관계의 핵심 10 단어를 이렇게 정의하네요. 함께 보면서 공부해요. 공중관계의 토대 개념 공중(Publics) 공중(Publics)이란 특정한 이슈에 대해서 커뮤니케이션 과정에 참여하여 조직과 영향을 주고받는 개인이나 집단이다.

공중 관계 핸드북

사회복지기관 홍보논의

18. 공중 관계 수행 과정의 4단계

김종원

이 4단계를 한 번이라도 경험하고 싶으신 분! 연락주세요. 제가 그냥 도와드리겠습니다. 저도 함께 하겠습니다. 그만큼 여러분도 고민하고, 공부하고, 뛰어다니셔야 합니다만, 제가 도와드리겠습니다. 우리는 3. 커뮤니케이션 중심으로만 진행하고 있는 현실입니다. 2. 기획의 일부도 하고 있지만... 1. PR조사 부터 4. PR효과평가까지 함께 해보실 분!

공중 관계 수행 과정의 4단계

사회복지기관 홍보논의

19. 스타트업 홍보 20년차 꼬날이 생각하는 홍보와 창업가의 삶

개인적인 생각에 대한민국에서 상사 복 0.1%안에 든다고 생각하는 '꼬날'님을 인터뷰해봤어요. 함께 일했던 창업가가 배틀그라운드로 유명한 블루홀의 창업가 장병규, 구글에 회사를 매각한 노정석 등이고 현재는 P2P 금융 서비스 렌딧의 김성준 대표와 함께 일하고 있습니다. 개인적인 생각에 대한민국에서 상사 복 0.1%안에 든다고 생각하는 '꼬날'님을 인터뷰해봤어요. 함께 일했던 창업가가 배틀그라운드로 유명한 블루홀의 창업가 장병규, 구글에 회사를 매각한 노정석 등이고 현재는 P2P 금융 서비스 렌딧의 김성준 대표와 함께 일하고 있습니다.

2-2 PR관점 | 사회복지 홍보 - PR

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:20 +0900

2-2. PR관점

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

※ 홍당모캠프 등 워크숍에서 홍보담당자와 좋은 콘텐츠를 선별하여 ★을 붙였습니다.

1. 4가지 PR의 비법 (포장 안하는 게 최고의 포장)

"모든 사람이 아름다운 이야기만 원하던 시절은 지났습니다. 단점을 드러내길 두려워하지 않고 솔직한 기업에 소비자들은 더 끌리죠." 로우 호프만(Hoffman·58) 호프만에이전시 회장은 기업 홍보 전문가다. 애리조나대학에서 저널리즘을 전공하고 6년간 PR 회사를 거쳐 1987년 IT 기업에 특화된 홍보 대행사 호프만에이전시를 설립했다. 미국 실리콘밸리에 본사를 두고 전 세계 7개국에 지사를 운영하고 있는 호프만에이전시는 HP, IBM, 구글, 트위터, 에버노트, 페이팔 등 다수 IT 기업이 세계시장에 진출할 때 기업 홍보를 맡아왔다. 미국 캘리포니아 새너제이 본사에서 호프만 회장을 만나 그가 꼽는 '4가지 PR의 비법'을 들어봤다.

chosun.com

2. PR은 사회적 운동

김종원이 생각하는 1. PR 목표 현실적인 기관 홍보의 목표는 모집하는 홍보, 기관을 잘 보이는 홍보, 실적을 내는 홍보입니다. 그렇지만, 그런 홍보 보다는 기관의 가치, 방향성를 주민에게 알리고 주민 각자 자리에서 참여하도록 돕는 것이 PR의 목표라고 생각합니다. 2. 아쉬운 홍보 현실 특히 많은 기관이 홍보를 마케팅 관점으로 접근하는 모습이 아쉽습니다. 홍보 대상을 (마케팅 관점의) 타깃으로 생각하기보다는 (PR관점의) 이해관계자로 생각하기를 바랍니다. 변화 대상이 아니라 협력 대상입니다. MPR을 기본적인 PR이라고 보는 현실이 안타깝니다. MPR(Marketing PR)은 PR의 일부입니다. 또, 공동체에게 PR의 의미는 무엇인가도 고민합니다.

facebook.com

3. 마케팅이 PR화(化) 되고 있다

디지털과 소셜이란 키워드가 마케팅 커뮤니케이션과 PR을 동의어로 만들어 놓고 있다. 커뮤니케이션 네트워크 회사인 MSL그룹의 최고전략책임자(Chief Strategy Officer, 이하 CSO) 켈리 월시와 디지털 부문장 제임스 워렌은 마케팅 커뮤니케이션과 PR이 거의 같아졌다며 이같이 말했다. 워렌 부문장은 “디지털 시대에 브랜드나 조직이 성공적 마케팅을 하기 위해 필요한 것들을 분석하다 보면 그 결과물은 기나긴 PR 작업물들의 목록이 된다”면서 “새로운 커뮤니케이션 의제는 모든 것이 PR이다”는 의견을 피력했다.

Marketing + PR

the-pr.co.kr

4. 나는 도대체 왜 PR이 좋은가 ★

“‘세상을 바꾸는 PR의 힘’을 추구합니다” PR을 향한 김주호의 시선은 이 한 줄의 문장에 함축된다. 언론홍보 중심의 국내 PR환경에서 27년간 국내외 현장을 누비며 숱한 경험을 쌓았다. 그래서 김주호란 이름 석 자는 업(業)으로서PR을 하는, 또 하고자 하는 국내 PR인들에게 굵은 선으로 남았다. 김주호는 이제 제일기획 마스터라는 오랜 적을 떼고 새로운 PR여정의 시작점에 섰다. “평생 할 일의 터전을 닦아놨기에 좀 더 편한 마음으로 세상을 바꾸는 PR을 하겠다”고 말한다. 이종혁 광운대 교수가 PR인 김주호가 걸어온 궤적을 함께 하며 앞으로의 행보에 귀를 기울였다.

PR업에 관한 이야기를 나누고 있는 이종혁 교수(왼쪽)와 김주호 마스터

the-pr.co.kr

5. 창의적인 커뮤니케이터가 되는 법 (동영상)

이종혁

창의적인 커뮤니케이터가 되는 법 (동영상)

세바시

6. 공감 유무 차이, PR의 성패 가른다 ★

중년 남성을 주 고객으로 삼는 보험사에서 가장이 죽고 보상 받은 10억원이란 돈으로 행복한 가족들의 모습을 그려 고객 심기를 건드리고, 젊은 여성들에게 어필해야 할 화장품 브랜드에서 명품 가방을 가지려면 남자친구를 사귀면 된다는 왜곡된 시각을 그대로 반영하는 등 기업 커뮤니케이션 과정에서 간혹 어이없이 터져 나오는 허점들…. ‘비겁한 변명’을 늘어놓게 되는 불편한 상황을 피하려면 지금 ‘공감’에 주목하라.

자료사진: 영국 유명인사들에 대한 사생활 도청취재 사건과 관련해 루퍼트 머독 뉴스코퍼레이션 회장이 지난 2011년 7월16일자 영국 일간지에 게재했던 사과 광고.

the-pr.co.kr

7. 사회복지기관 전사적 홍보 커뮤니케이션 실행 - 메모

양원석

양원석 선생님께서 쓰신 '전사적 홍보 실행 구상' 입니다. 함께 봐요. 사회복지기관 전사적 홍보 커뮤니케이션 실행 구상안입니다. 컨설팅 했던 기관에서 적용했던 사례를 메모로 거칠게 작성했습니다.

Welblog:복지블로그

8. 여론조작과 PR윤리

김광태

PR윤리를 배울 수 있는 글입니다. 그 것과 함께 홍보, PR은 인식에 관한 접근이라고 생각하면 좋겠습니다. 뒤늦게 이슈화된 가습기 살균제 파문이 갈수록 가관이다. 늦장 대응도 이런 늦장 대응이 없다. 가습기 살균제로 인한 사망자가 10년 전에 첫 발생했는데, 위해성이 밝혀진 것은 그로부터 5년 뒤인 2011년이라니... 정식으로 수사 전담팀이 꾸려진 것 또한 위해성이 밝혀진 시점에서 5년이 지난 2016년 올해부터다. 진작 이 문제를 추적보도나 탐사보도로 파헤쳤어야 할 언론도 10년이 지난 지금에서야 피해자들의 절규에 귀를 기울이고 있다. 언론으로서 볼썽사납지 않을 수 없다.

가습기 살균제 피해자 윤정애 씨가 휴대용 산소호흡기를 착용하고 기자회견에 참석했다

더피알

9. 가습기 살균제가 ‘PR윤리’도 죽였나

강미혜 기자

PR에도 윤리가 있는 것을... “헬스를 중시하는 철학을 가진 PR회사가 담배나 주류 홍보를 안 하는 것을 원칙으로 하듯, 가치를 생각해야 하는 PR회사라면 핵심 이해관계자를 전혀 배려하지 않는 기업의 관계개선을 돕는 일은 하지 말아야 하는 게 당연한 것 아닌가” 복지라는 이름으로 담배회사를 홍보해준다면, 복지라는 이름으로 사행성 사업을 홍보해준다면, 복지라는 이름으로 폭행에 연류된 CEO의 회사를 홍보해준다면, 그돈 받아 도움 받았다 하지 않았으면...

2일 오전 서울 영등포구 콘래드호텔에서 옥시레킷벤키저 한국법인장 아타 샤프달(오른쪽) 대표가 가습기 살균제 사태와 관련해 기자회견을 하는 중 피해자 가족에게 강력히 항의받고 있다. 뉴시스

더피알

10. ‘Me’에서 ‘You’로…관점을 틀라 ★

문용필

PR에게서 배웁니다. 자화자찬식의 내용은 소비자들이 선뜻 받아들이지 않는다는 것이다. 따라서 브랜드 저널리즘은 ‘미(Me, 기업 중심)’에서 ‘유(You, 고객 중심)’로의 관점 변화가 전제돼야 한다. 과거처럼 대대적인 캠페인 등으로 단기적으로 승부하려고 하면 효과를 보장할 수 없는 상황이기에 중장기적 관점에서 커뮤니케이션 파트에서 생각해야 할 키워드가 바로 브랜드 저널리즘이다. 조직 내부적으로 합의된 일정인 콘텐츠 캘린더를 지키는 것이 중요하다.

더피알 주최 ‘제18회 굿모닝PR토크’ 연사로 나선 이중대 웨버샌드윅 코리아 부사장/ 사진: 성혜련 기자

더피알

11. <토지>는 히까닥하지 않았다, 박웅현, 제일기획 사보

박웅현

히까닥한 아이디어 좀 없나? 이말은 십 수년 동안 나에게 고문이었다.왜 공고를 해야 하는지, 이번 광고가 풀어야 할 문제는 무엇인지, 메시지는 무엇이 되어야 하는지, 타깃은 누구인지 많은 문제들은 이 정체불명의 말 앞에서 오크족 앞의 호빗족만큼이나 무력한 존재였다. 때로는 선배가, 때로는 광고주가, 또 가끔은 동료나 후배가 던지는 이 말에 내가 할 수 있는 대응은 그저 내가 지을 수 있는 가장 멍청한 표정으로 웃어주는 일뿐이었다.

사회복지기관 홍보논의

12. 홍보 무능이라고? 홍보 불능이라고!…‘땅콩회항’이 남긴 교훈

박일준

공감 + PR을 '홍보'로 정의하는 것에서 문제가 시작된다고 본다. PR은 'Public Relations'이지 '홍보'가 아니다. '알리는 것' 즉 주장하고 설득하는 것이 아니라 '관계'가 본질이란 뜻이다. 먼저 홍보를 바라보는 관점, 태도를 바꾸지 않으면 개선될 수 없다. 홍보로 바라보니 홍보실을 향한 리더들의 주문도 '기사 내' 또는 '기사 빼'가 될 수 밖에 없다. 홍보는 '나'를 중심에 두고 상대를 타겟(target)'으로 보게 한다. 당연 결론은 one way다. 이제는 Public Relations의 관점으로 바꿔야 한다. '우리'를 중심에 두고 '이해관계(stakeholder)로 바라봐야 한다. 바로 이 지점이 철학의 변화가 일어나는 곳이다.

조현아 대한항공 전 부사장의 땅콩회항 사건과 관련해 부친인 조양호 한진그룹 회장(왼쪽)이 12일 오후 기자회견을 갖고 고개 숙여 사과하고 있다. 오른쪽은 국토교통부 조사를 받기 위해 고개 숙여 입장하는 조 전 부사장. ⓒ뉴시스

더피알

13. 국민안전처 자체를 위한 홍보는 이제 그만하자. -기관이 아닌 미션를 홍보

정용민

국민안전처 자체를 위한 홍보는 이제 그만하자. 마지막으로 국민안전처 자체를 위한 홍보는 이제 그만하자. 국민안전처가 개발한 더 나은 ‘매뉴얼’과 ‘재난대응체계’들을 보다 적극 홍보하자. 누구나 안전 매뉴얼이나 행동요령들을 어디서나 손쉽게 다운로드 받고 접할 수 있게 하자. 완전에 가까워진 ‘재난대응물자’들과 ‘설비’들을 홍보하자. 미국이나 일본이 하고 있는 수준을 따라서라도 하면서 그들이 홍보하는 형식도 따라해 보자. 실질적 훈련과 시뮬레이션을 통해 꼭 해야만 하는 일을 적시에 하자. 그게 곧 홍보라고 생각하자. 위기관리를 잘하는 것이 국민안전처를 위한 진정한 홍보다.

박근혜 대통령이 20일 경주시 양남면 월성원자력발전소 1호기 주제어실을 방문, 현황보고를 받고 있다. 뉴시스

더피알

14. 자랑 홍보 금지 - 추석 홍보물에 위안부 합의 거론한 정부 비판하는 전원책 영상 ★

박수정

유시민 "자뻑(?)에도 한계가 있어야 한다." 썰전에서 가장 끝 꼭지 한번 보시기 바랍니다. 추석 때 정부에서 만든 홍보물! 페북에도 올라왔던 홍보물이죠? 이말이 어떻게 들릴지 모르겠지만 이 내용, 메시지의 주어를 '정부'라고 생각하고 보기보다는 우리 '기관'이라고 생각하고 보면 좋겠어요. 이런 자랑하는 홍보만 안해도 충분히 사회복지계 홍보물이 더 가치 있어지리라 생각합니다.

윗분, 아니 우리 보기 좋았더라고 말하는 홍보물 말고요.

자뻑(?)에도 한계가 있어야 한다.

위키트리

15. 병원홍보, 너무 촌스럽다

유현재

결론을 모호하게 끝내서 아쉽지만 사회복지 홍보라고 대입해도 좋을 것 같아요. 병원 간 환자 유치 경쟁이 극심하다고 한다. 사실 병원은 심정적으로나 법률적으로 공공기관이기도 하며, 우리 사회 ‘공익’을 위해 이바지할 것을 요구받는 소중한 단체임에 분명하다. 하지만 ‘영리’와 관련해 신경 쓰지 않으면 당장 문 닫아야 할 정도로 어려운 곳이 많은 것도 엄연한 현실이다. 정체성에 대해 꽤 혼란스럽기도 하고 병원들 입장에서도 결코 만만치 않은 환경을 이겨내야 하는 어려움 속에 존재한다. 가만히 있어도 구름처럼 사람들이 밀려온다는 소위 빅4, 빅5 초대형 병원들도 지속적인 경영난을 호소하는 경우가 다반사인데, 여타 병원들이야 오죽하겠는가. 어쨌든 병원을 오픈해 운영, 유지하고 발전시켜 나가는 작업이 호락호락하지 않은 건 의심의 여지가 없어 보인다.

환자 유치 경쟁이 치열해지면서 지하철 내·외부, 버스 내·외벽, 길거리 여기저기 등 실로 많은 곳에 다양한 병원광고가 자리 잡고 있다. 사진은 지하철 역사 내 병원광고 구글 검색 이미지. (*기사와 직접적 관련이 없음)

더피알

16. 커뮤니케이션 만족도 도구

활용방법 커뮤니케이션 만족도 그래프는 '홍보역량, 채널, 콘텐츠, 구독자, 조직문화'에 대한 만족도를 측정하는 도구입니다. ① 기관 내 홍보관련자와 함께 작성하여 그 점수 차이에 어떤 의미가 있는지 논의하기를 바랍니다. 논의의 기준점, 구실이 될 겁니다. 외부자도 함께하면 좋습니다. ② 5개 영역 중 하나를 선정해 목표를 재수립하고 그에 맞는 전략을 작성합니다. 연말이잖아요. 내년에 홍보사업할 때 조금이 도움이 되기를 바라는 마음에 만들었습니다. 각 매체를 만들어내는 것도 중요한데 방향을 고민하고 노력하는 것이 더 중요하니까요. 그런 자료를 나름 만들어보려고 합니다. 이것 완성아니에요. 보시고 수정해야 할 점 있으면 말씀해주세요. 조언도 환영합니다. 1월쯤에 인쇄 할겁니다.

커뮤니케이션 만족도

dreamwroker

17. 커뮤니케이션에 필요한 ‘넛지’

박형재

제철과일이 세일이라 마트에 가서 필요한 것들을 담았는데 예상보다 많이 지출했다. 새해 들어 사용하고 있는 스타벅스 다이어리는 커피 17잔의 결과물이다. 저녁 대신 맥도날드에 들렀다가 다이어트 중인데도 햄버거 사이즈를 업그레이드했다. 대체 난 무슨 짓을 한 걸까. 마치 유행어처럼 주목받고 있는 ‘넛지’에 그 답이 있다. ‘팔꿈치로 슬쩍 찌르는’ 넛지식 커뮤니케이션이 스마트한 이 시대 소비자들에게 필요한 기법이다. 넛지는 미국의 행동경제학자 리처드 탈러와 법률가 캐스 선스타인이 집필한 <넛지(nudge)>를 통해 세계적으로 주목 받게 된 개념이다. 사전적 의미는 ‘팔꿈치로 슬쩍 찌르다’이다. 탈러와 선스타인은 이 단어에 ‘타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입’이라는 정의를 새로 내리고, ‘자유주의적 개입주의(libertarian paternalism)’라는 인기 상품을 만들었다.

‘팔꿈치로 슬쩍 찌르는’ 넛지식 커뮤니케이션이 스마트한 이 시대 소비자들에게 필요한 기법이다.

더피알

18. 세상의 모든 법칙 - 자연스럽게 선택을 유도하는 방법은?

자연스럽게 선택을 유도하는 방법은?,

EBS

19. 아직도 기사건수로 홍보성과를 말하나

‘건강정책 홍보가 아니라, 건강정책 PR이어야 한다’. 언뜻 말장난처럼 들릴 수도 있겠지만, 이런저런 상황과 장소에서 저 구분이 얼마나 중요한 결과를 낳는지 여러 차례 느꼈다. 홍보는 말 그대로 넓을 ‘홍(弘)’에 알릴 ‘보(報)’라는 뜻으로, 의미에 충실할 경우 최선을 다해 많은 사람들이 특정한 사안을 인지할 수 있도록 하면 그걸로 오케이다. 반면 홍보의 영문 표현인 PR, 즉 퍼블릭 릴레이션스(Public Relations)를 곱씹어 보면 굉장히 다르다.

2-3 기획 마케팅 | 사회복지 홍보 - PR

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:10 +0900

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

※ 홍당모캠프 등 워크숍에서 홍보담당자와 좋은 콘텐츠를 선별하여 ★을 붙였습니다.

1. 장수 브랜드 과자·음료 '메시지 마케팅' 주력

과자, 음료수, 콜라 하나에도 메시지를 담네요. 특히 주는 사람과 받는 사람과의 관계를 담는 메시지네요.사회복지기관도 이런 것 가능하지 않을까요? 특히 요즘 카페 운영하는 곳들이 엄청 많던데.... 꼭 그것 아니더라도.. 아는 카페에 비슷한 것을 적용해보자고 이야기 해놨는데.... ^^... 도전해보고 싶네요.

news.naver.com

2. 공감이 어려운 일방적 홍보

일방적인, 공감하기 어려운, 그리하여 쉽게 설득되지 않는, 그런데, 알고 보면 국민의 돈으로 만들어진 홍보. 우리 사회복지계 홍보도 이렇지 않나요? 너무 과한 해석일까요?

facebook.com

3. 현수막보다 ‘더’ 놀랄걸? - 손혜원

더불어민주당 손혜원 홍보위원장은 ‘대중의 언어’로 소통할 줄 안다. 40년간 브랜드 네이미스트로서 업계 최고 자리를 지켜온 경력이 이를 방증한다. 진로 소주를 순우리말로 바꿔 참이슬이라는 브랜드를 내놓았고, 늘 자신의 휴대전화 배경화면으로 두던 신영복의 ‘처음처럼’을 소주 이름에 붙였다. 익숙한 것 속에서 포인트를 잡아냈다.

손혜원 홍보위원장 영입 이후 새정치민주연합(현 더민주)은 달라진 현수막(위)으로 눈길을 끌었다.

sisain.co.kr

4. 아이디어가 오는 곳? “무플보다는 악플이지” - 조동원 인터뷰

새누리당 조동원 홍보기획본부장(사진)은 프레임 전환에 능하기로 유명하다. ‘침대는 가구가 아니라 과학입니다’라는 광고 카피부터 보수 정당에 들어가 한국 정당사에서 금기로 여겨진 ‘빨간색’을 선점하는 것까지, 한마디로 프레임을 가지고 싸울 줄 안다. 세월호 정국의 영향권 안에 있던 2014년 지방선거를 앞두고 여당이 벌인 1인 시위도 그의 작품이었다. 주로 소수자·약자의 도구이던 1인 시위를 벤치마킹하면서 정부·여당의 한 축인 새누리당을 ‘책임자’의 자리에서 ‘도와줘야 할 대상’으로 이동시켰다. 결과는 승리였다.

조동원 홍보기획본부장

sisain.co.kr

5. 국민의당이 논란 속 추석 현수막의 화자가 누구인지 밝혔다

문제의 문구는 "여보 운전은 내가 할게~ 전은 당신이 부쳐~"로, 가장 해석이 분분한 부분은 이 말을 하는 화자가 누구인지에 대해서다. 정기남 국민의당 홍보위원장은 12일 경향신문에 "당연히 여성, 주부"라고 밝혔다. "흔히들 ‘역할을 바꿔서 해보자’는 얘기를 귀엽게 플래카드로 표현해 본 것"이라는 설명이다. 중앙일보에도 "고정적 성역할을 탈피해 서로 공감대를 넓혀보자는 차원"이라고 전했다. 남녀가 모두 가사를 분담하자는 취지였다는 내용이다.

여보 운전 내가할께 국민의당 현수막

huffingtonpost.kr

6. [文 캠페인 복기 ①] 이유 있는 슬로건

안선혜

문재인 정부가 출범한 지 한 달을 넘어섰다. 광화문 광장을 수놓은 1700만 촛불과 대통령 탄핵이란 역사적 사건과 함께 탄생한 정권인 만큼 여러 개혁과제들을 추진해나가고 있다. 현재 문 대통령의 지지율이 90%에 육박하는 데에는 폭넓은 소통 행보, 대선 공약을 이행하려는 노력이 엿보이기 때문이다. 문(文)의 문(門)을 열게 한 선거 캠페인 전략을 복기해본다. ① 이유 있는 슬로건 ② 달라진 주체, 참여에 방점 ③ 전략적 방어책

더피알

7. 마케터도 놀란 ‘문재인 1번가’의 크리에이티브

안혜선

5·9 대선을 앞두고 공식 선거운동에 돌입하면서 신선한 홍보 전략으로 커뮤니케이션 전문가들의 입에 오르내리는 사례가 있다. 양강 구도로 경쟁하고 있는 문재인 더불어민주당 후보와 안철수 국민의당 후보가 그들. 안철수 후보가 ‘파격 포스터’로 스포트라이트를 받았다면, 문재인 후보는 ‘공약쇼핑몰’로 시선을 사로잡고 있다. 다만 업계 전문가들 사이에서 평가는 다소 엇갈린다. 안 후보 포스터의 경우 호불호가 갈리는 반면 문 후보 쇼핑몰은 대체로 호평이 우세하다. 문 후보 측은 어떻게 ‘1번가’를 만들게 됐을까.

더피알

8. 배달의 민족식 _ 잡지 테러 광고

다들 디자인에 집중할 때 거기에 맞는 메시지를 고민하다. ✔각 잡지의 특성에 맞는 카피가 사용되었다는것이 광고를 보는 재미

닭 잡아먹고 법카 내민다 잡지광고

facebook.com

9. 배달의민족, 이쯤되니 얄밉다

강혜미

"치믈리에 자격시험이 크게 화제를 모은 건 소재 자체의 신선함도 있지만 진행 과정에서의 진지함 때문인 듯하다." "내용은 B급인데 형식은 특A급이니 재미가 배가된 셈이다." "반보(半步) 앞서서 ‘힙’한 지점을 건드리는 이같은 전략으로 소비자와의 ‘밀당’에 성공했고, 그 결과 배달의민족은 상업 브랜드로는 드물게 팬클럽까지 생겨났다." “(배민이란) 브랜드 일관성을 지키며 고객들에게 지겹지 않게 하려는 과정 중에 있다”

더피알

10. “결국 광고는 짧은 순간…옆사람을 감동시켜야”

서영길

'여섯 글자 이하의 입에 딱 붙는 편한 한글명' ‘제약이 창의성을 만든다’ '저희는 짧게는 주 단위로 호흡을 가져가면서 기민하게 움직이는 일종의 게릴라 방식을 꾀하고 있어요.' '지금까지 잘 구축해 온 브랜드를 일관성 있게 유지하면서, 새로운 모습으로 발전해 갈 수 있을까에 대한 고민' '거창한 게 아니고 ‘재밌게 같이 해보자’' '피터 드러커가 한 말처럼 ‘회사는 평범한 사람이 모여 비범한 성과를 내는 조직’' '자기 삶을 주도하는 조련사의 삶을 살 것이냐' '처음에 사전적 의미찾기, 다음엔 자기만의 해석내리기, 그리고 반대말을 통해 그 말의 깊은 뜻 헤아리기. 이런 3단계 사고방식을 거치며 생각을 가다듬다' '브랜드도 사실 ‘페르소나’, 즉 인격체가 되어야' '고도화될수록 이성보다 감성으로 선택하게 되거든요. 조금 더 감성에 호소되는 브랜드, 그래서 고객과 사랑에 빠지고 결국은 열렬한 사랑을 받을 수 있는 브랜드, 그게 모든 브랜드가 원하는 바가 아닐까요.' '‘감성에 대한 야성’을 잃지 않았으면'

더피알

11. 스토리보드 제작 사례 ★

그림은 못그리더라도 스토리보는 짜는 연습은 해보고 싶어요. 계속 혼자 일하다 보니 이런 연습을 제대로 못했어요. 공익광고공모전 2015 수상작[스토리보드] '우리는 동갑입니다 / 에어컨 위 북극' 좋네요.

작품평 우리는 동갑입니다.

facebook.com

12. 현대차 제네시스와 포르쉐 페이스북 마케팅의 차이 ★

현대자동차가 제네시스 신형 모델 출시를 홍보하기 위해 진행한 페이스북 마케팅이 화제다. 지난 11월 1일 시작된 이벤트에서 현대자동차는, 제네시스에 대한 4행시를 댓글로 남기면 그 중 5명에게 스타벅스 아메리카노를 당첨상품으로 제공하는 이벤트를 열었다. 당첨자를 알리는 게시물에는, 1위 당첨작품이 잘못되었다, 1위 당첨작이 삭제되었다 등의 댓글이 이어지고 있다. 한겨레신문의, “현대차, 제네시스 ‘4행시 이벤트’ 했다가 ‘곤욕’”이라는 제목의 기사에서, 이벤트 참여작품 중 싼타페 누수 논란, 해외 구매자 대비 국내 소비자들에 대한 차별 등 현대자동차에 대한 불만을 담은 내용에 이용자들의 관심이 몰렸다고 보도하고 있다.

포르쉐는 ‘백만 번 감사합니다‘ 프로젝트를 통해 그들의 이름을 새겨넣은 자동차

venturesquare.net

13. O행시 이벤트, 이런거 하지 말라니까

조성미

자유한국당이 페이스북을 통해 진행하는 5행시 이벤트가 조롱거리가 되고 있다. ‘미우나 고우나 새로운 출발점에 선 자유한국당이 심기일전하여 일어설 수 있도록 5행시로 응원해주세요!’란 취지를 무색케 한다. 지난 19일 시작된 이 이벤트에 21일 오후 4시 기준 600여개의 댓글이 달렸다. 초반에는 자유한국당의 지지자들이 보내는 응원 메시지가 주를 이루기도 했다. 하지만 해당 이벤트 소식이 확산되며 현재는 자유한국당을 향한 성토의 장으로 변모했다. “자유당은 유죄 한국 국민위해 당해체해라” “자연인 503 유전자부터 밉상 503 한국 말아먹은 503 국정농단 일으킨 503과 같은 당이었던 자유한국당” “자, 이제부터 유구한 역사를 가진 한국의 적폐세력당을 소개할게 국가는 안중에도 없고 당권 유지만 관심있는 자유한국당” 등 저격성 댓글이 줄줄이 달렸다.

더피알

14. 나이키의 디지털 에이전시 레이저피쉬

“앞으로 마케터/대행사의 일은 ‘인식’이 아니라 ‘현실’을 바꾸는 것이다”

이번엔 작년 최고의 기업/브랜드 바이럴 영상으로 꼽히며 올해 광고제를 휩쓴 NIKE의 <Write The Future> 캠페인을 중심으로, 나이키/마이크로소프트/델/베스트바이/디즈니/인텔의 디지털 에이전시 레이저피쉬 (Razorfish)의 대표 Clark Kokich의 기조 강연을 소개하며, 광고/마케팅 업계의 변화에 대해서 생각해 보고자 합니다. (누구나 아는 성공적인 사례의 비하인드 스토리인 만큼 인사이트가 재미있게 다가왔습니다.)

나이키의 회의

alleciel.com

15. 야쿠르트 아줌마 ‘정’도 함께 배달했더니…연 매출 2억~3억원 가뿐

이웃과의 소통, 정. 역시 PR의 핵심은 관계 이군요. 동네에 옛날부터 봐오던 야쿠르트 아주머니가 신식 카트에 올라타 동네를 누비는 모습을 보면 그분을 몰라도 "정겹다"라는 마음이 듭니다. 결국엔 동네를 발로 누비는 거네요. 야쿠르트 아줌마가 사회사회복지사라면 하고 생각해 봅니다. 사람과의 만남이 핵심인 사회사업, 사회사업의 홍보 또한 관계가 중심이 될 때 일하는 사회사업가도 힘이나고 당사자도 기쁘겠지요.

억대 매출을 올리는 야쿠르트 아줌마 3인방 한순옥·김은하·김희정씨(왼쪽부터). [프리랜서 공정식]

news.joins.com

16. 소비자 참여 입힌 ‘ㅏㅏㅏ맛우유’, 매출 쑥

제품 패키지에 소비자 참여의 공간을 내주니 매출도 쑥 올랐다. 빙그레가 지난달 16일부터 기존 제품명에서 자음을 뺀 ‘ㅏㅏㅏ맛우유’를 출시한 직후 지난 5월 매출이 전년 동기 대비 20%가량 상승하는 등 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다. (관련기사: 바나나맛우유의 이유 있는 ‘ㅏㅏㅏ’)

SNS에 소비자들이 올린 바나나맛 우유 응용 버전. 사진=빙그레 바나나맛 우유 홈페이지 중 일부.

the-pr.co.kr

17. 크레파스, 아빠미소, 치킨배달, 성공적 ★

크레파스로 그린 그림과 함께 ‘아빠♥ 치킨 사주세요’라고 적혀 있는 종이 한 장이 최근 SNS를 중심으로 회자되고 있다. ‘꼬맹이 애교’의 탈을 쓴 치킨집 전단지라는 사실이 알려지면서 발칙하면서도 신선하다는 평가다. 해당 종이의 앞면은 닭과 치킨을 배달하는 배달원, 그리고 치킨을 사오는 아빠의 모습이 엉성하게 그려졌다. 그래서 언뜻 보면 평범한 아이 그림 같지만 반전이 있다. 뒤집으면 일반적인 치킨집 전단지와 같은 메뉴판이 등장하기 때문이다.

크레파스 그림을 그린 멕시카나 치킨 전단지 앞면. 멕시카나 제공

the-pr.co.kr

18. 동네 가게를 홍보하는 배달의 민족

필자가 라디오를 켜고 드라이브를 하고 있었을 때다. 라디오에서 '배달의 민족'광고가 흘러나오고 있었다. '배달의 민족 서울시 치킨부문 주문수 1위 신림동 삼형제 두마리 치킨! 왜 삼형제인데 두마리 치킨일까요? 맛있어서 한마리는 자기들이 먹어버렸나? 아, 다들 식사 안하셨으면 배달의 민족'

이런 배달맛집이 있다니 부럽다 석촌동 청춘팩토리 국물닭발 광고

blog.naver.com

19. “매체 타겟팅을 넘어 메시지 타겟팅이다” 초정밀 마케팅의 모든 것

눈길을 사로잡은 광고가 있었다. 바로 배달의 민족의 초정밀 타겟팅 광고였다. 동 이름이 나오면서 “부럽다 OO동, OO맛집이 있어서!”라는 내용의 광고였다. 내가 사는 동 이름이 나오기에 자연스럽게 눈이 갔고, 처음 들어보는 이름의 맛집이었지만 한번 시켜먹고 싶다는 생각마저 들었다. 냉정히 들여다보면, 엄청난 아이디어가 담긴 크리에이티브 광고도 아니고 그렇다고 매체가 새로웠던 것도 아니다. 단순히 지역에 맞는 동 이름만 들어갔다고 볼 수 있다. 그런데 왜 관심이 갔을까? 그건 마케팅 트랜드의 변화와 관련이 깊다.

이런 배달맛집이 있다니 부럽다 석촌동 청춘팩토리 국물닭발 광고

platum.kr

20. 제품 이름 지어주고…포장 디자인까지…종합컨설팅사로 변신하는 광고회사

광고업계에 이런 변화가 생긴 건 소셜네트워크서비스(SNS)의 등장이 주요한 원인으로 꼽힌다. 광고주들은 광고업체를 거치지 않고 페이스북 등 디지털 매체와 직접 거래할 수 있게 됐다. 여기에 정보기술(IT)업체와 컨설팅업체들까지 광고시장에 뛰어들며 경쟁은 더 치열해졌다. 업종 간 장벽이 허물어지면서 경쟁에서 살아남기 위해 광고업체들이 광고주의 문제를 직접 해결해주기 시작했다는 설명이다. 업종의 경계가 무너졌다. “광고업체들은 단순히 아이디어만 제시하는 게 아니라 광고가 매출을 늘려준다는 것을 보여줘야 한다”며 “컨설팅에서 전략 실행까지 모두 해결하려고 나서는 이유”

모카 책방

hankyung.com

21. 비영리단체의 명성관리, 비전과 리더십부터 고민해야

“비영리단체의 브랜드 및 가치를 명확히 하기 위해서는 무엇보다 커뮤니케이션의 핵심인 ‘역지사지 관점’을 가져야 한다.” 비영리단체의 브랜드마케팅과 관련해 플레시먼힐러드 코리아 박영숙 대표는 ‘역지사지’의 개념을 강조했다. 박 대표는 지난 17일 서울 종각 근처 M스퀘어에서 열린 ‘비영리를 위한 브랜드레이징 강연&파티’에서 “NOP(Non-Profit Organization)들은 자금 및 인력 부족, 사업에 대한 무관심, 방향성과 효과에 대한 의문 등의 고민을 공통적으로 갖고 있다”면서 “이는 역지사지의 마음으로 상대의 관점에서 문제를 바라보고, 장기적 관점으로 생각하려는 노력으로 해소될 수 있다”고 말했다.

지난 17일 플레시먼힐러드 코리아가 아름다운재단과 공동으로 개최한 ‘비영리를 위한 브랜드레이징’ 행사는 150여명의 다양한 비영리단체 실무자들이 참석해 성황을 이뤘다.

the-pr.co.kr

22. 단체 홍보 전략 어떻게 세워야 할까?

“네트워크 비영리는 단순하고 투명한 조직이다. 외부인이 쉽게 조직 안으로 들어올 수 있고 내부인 역시 쉽게 조직 밖으로 나갈 수 있다. 네트워크 비영리는 사람들의 참여를 이끌어내고, 이들과 함께 일함으로써 사회적 이슈에 관한 인식을 제고하거나 서비스를 제공하기 위한 커뮤니티를 조직하거나 입법 활동을 위한 지지 활동을 펼치는 등의 목표를 달성하고자 한다. 즉, 네트워크 비영리는 장기적인 관점에서 세상을 더 안전하고 공정하며 건강한 곳으로 만드는 데 기여한다.” <비영리, 소셜 네트워크로 진화하라>

커뮤니케이션 만족도 홍보에 대한 평가, 어떻게 같고 다를까요?

blog.naver.com/snpo2013/

23. 크리에이티브디렉터 : 조수용

<#크리에이티브디렉터 : 조수용> "내가 끝까지 밀고 갈 수 있는 좋아하는 일, 내가 좋아하는 일을 끝까지 밀고 나갈 수 있는 정신" 다른 사람의 말에 휘둘리지 않고 자신이 좋아하는 일을 집요하게 구체화 시켜 세상에 보여주는 크리에이티브 디렉터 조수용

누가 네이버의 초록검색창을 만들고 누가 매거진B를 창간했으며 누가 카카오의 브랜드디자인 총괄 브사장이 되었을까?

facebook.com

24. 평창 동계 올림픽, 이렇게 홍보하면 어땠을까?

김태훈

평창 동계 올림픽이 이제 코 앞에 다가왔습니다. 글을 쓰는 오늘이 2018년 1월 22일이니 이제 정확히 18일 남았군요. 4년마다 한 번씩 열리는 전 세계인의 축제면서 우리나라에서는 최초로 열리는 동계 올림픽인데, 그 중요성과 스케일, 남은 기간에 비해 전국민적인 이슈몰이가 아직 큰 성공이라는 느낌은 아니란 느낌입니다. 동급의 88 올림픽이나 2002 월드컵 때를 생각하면 느껴지는 온도가 다른 건 사실인데요, 그래서 한 번 생각해봤습니다. 최근의 마케팅 환경과 전략을 바탕으로 평창 동계 올림픽 홍보를 한다면 결과물이 어땠을까?

브런치

25. 전 세계 마케터들의 가장 큰 고민은 ‘성과측정’

칸타 조사 결과…ROI 척도-측정방식 차이 커, 채널 간 일관성 부족도 지적 [더피알=강미혜 기자] 전 세계 마케터들이 실무에서 꼽은 가장 큰 어려움은 성과측정으로 나타났다. 열에 여덟은 채널간 브랜드 성과를 측정하는 데 어려움이 있다고 밝혔다. 세계적인 시장정보 및 데이터컨설팅 기관 칸타가 광고주와 에이전시 종사자 468명을 대상으로 한 설문조사한 결과에 따르면, 마케팅 담당자들이 생각하는 가장 큰 도전 과제(어려움)는 ‘ROI(투자 대비 효과) 측정 및 입증’이었다.

더피알

26. 우리는 리타게팅을 잘 하고 있을까?

리타케팅. 세분화. 대상별 메시지. 여기까지 못가더라도, 기관 홈페이지 오는 사람들을 구글 애널리틱스로 분석이라도 해보기를 바래요. 아니 데이터를 쌓아놓기라도 바래요.

2-4 브랜딩 | 사회복지 홍보 - PR

socialprism — Tue, 19 Sep 2017 15:23:01 +0900

2-4. 브랜딩

※ 아래 글 또는 사진을 누르면 관련 콘텐츠로 이동합니다.

※ 홍당모캠프 등 워크숍에서 홍보담당자와 좋은 콘텐츠를 선별하여 ★을 붙였습니다.

1. 대체_브랜딩이_뭐길래

몇 달 전 퇴근길에 지인에게 연락이 왔다. 물어보는 말이 “브랜딩 그거 왜 하는 거유?” 대답에는 1초도 안 걸렸건만 그 후로 고민이 깊어진다. “기업이 돈 벌려고 하는 거겠지.” 그렇다. 브랜딩도 결국 자본주의의 산물이 아니던가? 피할 길 없는 자장(磁場)안에 있을 뿐 아니라, 그 가운데를 차지하고 있기도 하다. 물론 브랜딩의 중요성이 크게 대두되던 시절에도 한편에서는 끊임없이 브랜드 무용론에 대한 이야기가 계속됐다. 브랜딩이 중요한 것이 아니라, 결국 제품이나 서비스의 완성도가 더 중요하다는 이야기가 골자다. 당연한 말이다. 그로 인해 브랜드에 대한 의심은 초창기부터 줄곧 이어졌다.

3개짜리 한 송이에 2000엔(한화 약 18000원)하는 시아와세 바나나.

더피알

2. 브랜드_결국_who의_문제

브랜드는 무엇(what)에 해당할까, 아니면 누구(Who)에 해당할까? 당연히 무엇에 더 가까울 것이다. 어쨌거나 브랜드가 사람은 아니니까. 그런데 많은 브랜드들이 고객에게 더욱 친밀하게 다가가고자 마치 사람처럼 느껴지도록 노력한다. 의인화된 캐릭터를 적극 활용하고, 브랜드를 대변하는 화자를 통해 페르소나를 더욱 강하게 느끼게 하거나, CEO를 비롯한 내부 직원이 직접 커뮤니케이션 일선에 나서는 것들이 모두 이에 해당한다.

웨그먼스 푸드마켓.

더피알

3. 브랜드_어떻게_살_것인가1

정지원

브랜드텔링 1+1이란..? 같거나 다르거나, 깊거나 넓거나, 혹은 가볍거나 무겁거나. 하나의 브랜딩 화두를 바라보는 두 가지 시선과 해석. 얼마 전 암 선고를 받은 한 CEO의 생전 장례식이 이슈였다. 일본 건설기계 분야 대기업인 고마쓰의 안자키 사토루 전 사장이 니혼게이자이신문에 낸 작은 광고가 작은 파장을 일으킨 것이었다. 암이 발견돼 수술이 불가능하다는 진단을 받았다는 고백과 함께 방사선이나 항암제 치료를 거부하고 남은 시간 동안 ‘삶의 질(Quality of Life)’을 우선시하고 싶다는 내용이었다. 그리고 약 1000명의 지인들이 한 호텔에 모여 ‘감사의 모임’이라는 이름으로 모여 생전 장례식을 치렀다.

츠타야 티사이트(T-site) 화면.

더피알

4. 브랜드_결국_프레이밍의_기술1

실천 기반 위에 주장이 있다. "최근에 나오는 많은 브랜드들이 ‘난 좀 다르게 생각해’라고 어필하지만, 안타깝게도 그 브랜드들의 ‘말’이 좀처럼 쉽게 시장에 수용되지는 않는다. 대체로 그냥 말뿐이기 때문이다. 새로운 프레임을 수용하기 위해서는 눈으로 확인되는 액션이 더 효과적일 수 있다."

보졸레 누보 데이는 홈페이지를 통해 2016년 와인이 출시되는 날을 카운트다운하고 있다.

더피알

5. 우리 기관, 누구에게 어떻게 인식되기를 바라는가?

'기관 브랜딩 기초작업.PDF' 다운 받기 그때 그때 예쁜 디자인으로 홍보물 만드는 것은 이제 그만! 일년 내내 한 메시지로 목표에 다가가는 홍보를 해야 하지 않을까요? 1. 사명, 슬로건과 홍보목표 관계 2. 핵심 대상과 우리 기관과의 관계 를 설정해보도록 도와드리려고 만든 거에요. 브랜드도 사람처럼 인식하도록 구축하는 것이 최고인 것 같아요. '싸다, 비싸다, 좋다, 나쁘다'를 넘어서 '친근하다, 멋있다, 편안하다, 기분좋다' 등 이해가 가실지... ^^;;; (걱정이...) 요즘에 '배달다움'이라는 책을 읽는데, 기관도 브랜딩 작업을 해야 하지 않을까? 생각해서 만들어봤어요. 이해가 가실지2. 계속 수정할꺼에요. 부족한 점 알려주세요.

우리 기관, 누구에게 어떻게 인식되기를 바라는가? 양식

blog.naver.com/jwblues

6. 브랜드의 커뮤니케이션 톤 설정하고 활용하기

최선주

결국 브랜드는 사람이다. 인격이 느껴져야 한다. 요즘 읽는 다른 책도 이것을 강조하네요. 조직이, 집단이 (일관된) 한 인격을 창조해낸다? 쉽지 않겠네요. 1. 신뢰는 필수입니다. 2. 유쾌한 말투가 모두에게 효과적이지는 않습니다. 3. 금융처럼 전통적으로 경직된 느낌의 산업군에도 어느 정도의 대화체가 필요합니다. 4. 유머가 사용자와의 커뮤니케이션을 방해해선 안 됩니다. 5. 톤을 선택할 때, 사용자의 감정을 고려해야 합니다. 6. 콘텐츠에 최적화된 어조는 사용자, 메시지, 브랜드에 달려 있습니다

슬로워크

7. 브랜드 디자인 추천 도서

똑똑한 디자이너가 되자! 브랜딩에 성공한 기업의 이야기부터 컨설턴트의 브랜딩 노하우까지! 2017년은 사람들의 마음을 사로잡는 전략가가 되어보자!

새해 재밌는 책 좀 읽자! 디자인 추천 도서 5

DGMON

8. 내 스타트업에 꼭 맞는 브랜딩을 해보자

‘내 스타트업에 필요한 브랜드를 만들기 위해서는 어떤 작업이 필요할까?’. 새로운 비즈니스를 시작하는 많은 창업가의 고민이 아닐까 생각되는데요. 오늘은 전통적인 브랜딩 과정에서 스타트업 상황에 적합한 형태로 변형된 ‘린브랜딩(Lean Branding)’을 소개합니다. (*글에 소개한 린브랜딩의 내용은 소셜벤처를 지원하는 캐나다 비영리기관 MaRS의 고문으로 있는 Mary Jane Braide의 강연을 번역, 편집하여 적음을 밝힙니다.)

BRAND MISSION + BRAND PROMISE, BRAND STORY, BRAND VALUES, BRAND COMMUNICATION IDENTITIY

슬로워크

9. 베껴도 나답게 ★

애플의 신제품을 보고 우리 대표가 한 말

AWAKE

10. 슬로워크의 아이덴티티 브랜딩

슬로워크는 올해로 10살이 되었습니다. 누구나 그렇듯이 슬로워크에게도 10주년은 뜻깊은 한 해였고 그만큼 의미 있는 일들도 많았습니다(관련글: 슬로워크 10주년, 오래된 미래, 복잡한 반성). 그중에서도 빼놓을 수 없는 것이 바로 회사의 아이덴티티를 새롭게 수립하는 프로젝트를 무사히 진행한 것인데요. 미래를 바라보며 미션과 가치, 비전 등을 그려낸 이 프로젝트의 진행률은 현재 95%. 이제 마무리 단계에 접어들었습니다. 나머지 5%는 그동안 프로젝트가 진행됐던 과정들을 블로그에 공유하는 일이고, 이제 8차례에 걸쳐 블로그 글들이 모두 포스팅되면 프로젝트팀의 공식적인 활동은 마치게 됩니다.

사전준비->Until Now -> Right Now -> From Now on

슬로워크

11. 브랜드 아이덴티티 가이드라인 모음 / 브랜딩

브랜드 아이덴티티 가이드라인 모음 / 브랜딩

metabranding

12. 브랜드 아이덴티티를 이해하기

슬로워크 블로그에서는 브랜드 아이덴티티 사례를 꾸준히 공유했습니다. 그중 다시 읽어보면 좋은 브랜드 사례를 모았습니다. 다양한 콘텐츠를 담은 브랜드 아이덴티티 사례들을 읽어볼까요. 1. 환경에 맞게 변화하는 브랜드 아이덴티티 최근 몇 년간 브랜드 아이덴티티는 새로운 매체의 출현으로 기존과는 다른 형태로 진화하고 있습니다. 가변성을 가진 아이덴티티를 점점 더 많이 볼 수 있는데요. '로고가 살아있다? 변신하는 아이덴티티를 만나보세요.'와 '아이덴티티가 움직이고 있다!' 글을 통해 플랙서블 아이덴티티(Flexible Identity)의 개념과 다양한 사례를 배울 수 있습니다.

'로고가 살아있다? 변신하는 아이덴티티를 만나보세요.

슬로워크

13. 2017년 로고트렌드 5

2017 로고 트렌드... 1.Minimalism(미니멀리즘) 2.Hand-drawn(손으로, 손으로!) 3.Monoline(모노라인의 활용) 4.Geometric shapes(다양한 도형의 활용) 5.Animation(애니메이션)

지금 써보러 갑니다

14. 스타벅스 로고의 비하인드 스토리

브랜드의 비주얼 아이덴티티, 흔히 줄여서 B.I 라고 하는데요. 많은 사람들은 그저 로고디자인으로만 인식하는 경우가 있습니다. 하지만 브랜드의 아이덴티티 작업은 생각보다 복잡한 과정과 고민 속에서 탄생합니다. 기업이나 단체에 대한 가치와 생각을 반영해야 하고 클라이언트의 수 많은 요구사항에 부합하는 하나의 상징을 만들어 내야 하는 일이죠. 복잡한 요구사항을 복잡하게 표현하는 것은 그리 어려운 일이 아니지만 하나의 단순한 표현으로 만들어 내는 일은 정말 어려운 일입니다.

슬로워크

15. 로고의 조건

로고는 꼭 필요합니다. 로고에는 브랜드의 가치관과 방향성이 담겨있고, 사람들은 브랜드의 로고를 보고 브랜드를 이해하고 받아들입니다. 로고는 브랜드의 얼굴이나 다름없습니다. 로고가 중요한 만큼, 효과적인 로고를 만들어야 하며, 효과적인 로고를 만들기는 결코 쉽지 않습니다. 오늘은 로고를 만드는데 도움이 될만한 글을 가져왔습니다. 과연 좋은 로고의 조건은 어떤 것이 있을까요?

BUNDI

16. 베어베터라는 브랜드를 아시나요?

베어베터Bear.Better.는 인쇄, 제과/제빵, 커피 제조, 꽃배달을 하는 회사다. 2013년 창업 당시 5명의 훈련생으로 시작해 지금은 일하는 직원만 120명이 넘고, 창업 2년 만인 2014년에는 매출 17억원에 흑자를 기록했다. 이미 관련 업체 중 국내 최대 규모로 성장한 베어베터는 2015년 사업 영역을 더욱 넓혀 카페 사업에도 진출할 예정이다. 제이오에이치는 재능 기부의 형태로 베어베터 브랜드의 컨셉과 아이덴티티를 디자인하고, 창업 초기부터 현재까지 패키지 디자인과 공간 디자인 등 전반적인 크리에이티브 디렉션을 지속적으로 제공하고 있다.

BEAR.BETTER. 캐릭터

JOH

17. <서울50플러스재단> 아이덴티티 작업

일상의실천에서 <서울50플러스재단> 아이덴티티 작업을 진행했습니다. <서울50플러스재단>은 50+세대를 위한 정책과 체계적인 지원을 담당하기 위해 서울시에 신설된 기관으로 5개 권역별로 설치되는 ’50플러스 캠퍼스’와 자치구별로 지역에 밀착한 형태로 조직되는 ’50플러스 센터’를 지원하고 장년층의 인생재설계 사업을 총괄합니다. '원(o)'과 '+'를 결합하여 사회혁신플랫폼을 형상화한 <서울50플러스재단>의 메인 심볼은 재단의 주요 가치를 담은 5가지 심볼로 확장되고, 산하조직인 ‘50플러스캠퍼스’와 ‘50플러스센터’가 신설될 때마다 확장된 심볼의 조합으로 새로운 아이덴티티가 만들어집니다.

서울50플러스재단 로고

일상의실천

18. 비즈니스 로고 제작을 위한 7가지 팁

이건 누가봐도 완벽해! '비즈니스 로고 제작을 위한 7가지 팁' 로고는 기업을 브랜딩하고 시각적으로 대변해주기에 중요합니다. 브랜드와 고객을 연결해주는 연결고리! 어떻게 제작해야 좋은지 7가지 팁 함께 밀어볼까요?

비즈니스 로고 제작을 위한 7가지 팁

소셜마케팅코리아

19. 브랜드디자인 : 기본 개념 정리

좋아보이는 것들의 비밀! 브랜드 디자인의 기본 개념을 집고 가자!

BRAND DESIGN 브랜드 디자인 <기본 개념> 정리

</기본></기본>

DGMON

20. 로고 리브랜딩을 위한 다섯 가지 질문

기업의 로고를 변경한다는 것은 쉬운 결정이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 기업이 로고 리브랜딩을 추진하는 데는 다양한 이유가 있습니다. 이런 중대한 리브랜딩에 앞서 변수들을 파악하는 것은 디자이너의 몫입니다. 이번 포스트에서는 로고 리브랜딩을 시작하기에 앞서 미리 파악해두어야 할 몇 가지 포인트들을 소개합니다.

스타벅스의 로고 변화

슬로워크

21. “본질에 포커싱하라” [인터뷰] ‘관점디자이너’ 박용후 PHY 대표

‘관점디자이너’ 박용후 PHY 대표 “PR이든 마케팅이든 핵심은 내가 원하는 대로 고객의 인식을 바꾸는 거잖아요. 그런 변화를 일으키는 가장 쉬운 지렛대가 관점이라는 생각이 들었습니다. 관점을 디자인해서 내가 일하는 회사를 사람들에게 새롭게 인식시키자, 그 일을 하는 사람으로 스스로를 정의내리니 제 직업이 다시 해석됐어요.”

"사적(私)인 이익(益)을 위해서 아닌(非) 거를 기라고 왜곡하는 놈들이 진짜 사이비에요." 사진: 성혜련 기자

더피알

22. 이메일마케팅 서비스 '스티비' 린브랜딩 탄생기

이메일마케팅 서비스 스티비(Stibee)를 아시나요? 슬로워크는 수년 간 여러 기업과 비영리 기관의 이메일 뉴스레터 디자인을 경험했습니다. 그동안 쌓은 노하우를 바탕으로 ‘마케팅 실무자 스스로 퀄리티 있는 이메일을 만들어 마케팅에 활용하면 좋겠다’라는 아이디어에서 시작한 사내 스타트업이 스티비입니다. 스티비 브랜드는 ‘스타트업에 꼭 맞는 브랜딩을 해보자’ 글에서 소개한 린브랜딩(Lean Branding) 과정을 거쳤는데요. 스티비 브랜드의 린브랜딩 요소를 하나씩 알아보겠습니다.

이메일마케팅 서비스 '스티비' 린브랜딩 탄생기

스티비

23. 서울시 로고 리브랜딩 제안

2015년 10월 28일, 말도 많고 탈도 많았던 서울의 새로운 브랜드가 탄생했다. 13년간 사용해온 '하이서울'은 가고 '아이 서울 유. I SEOUL U' 가 서울의 공식 브랜드로 지정된 것이다. 새로 지정된 '아이서울유'에 대한 갑론을박은 굉장히 뜨거웠다. "도대체 무슨 의미인가?"라는 의견도 있고, 오히려 의미 확장이 활발히 이루어져 열린 브랜드가 될 것이라는 의견도 있다. 여전히 의견은 분분하나 이미 서울의 공식 브랜드로 지정된 이상, 우려와는 반대로 성공적인 결과로 이어지면 참 좋겠다. 시민들로부터 공모해 브랜드 전문가들이 모여 오랜 기간 투자해 발굴한 브랜드이지만, 반대하는 사람도 상당히 많고 사람마다 반대하는 이유도 제각기 다르다. 이처럼 국가브랜드, 도시브랜드라는 것은 정해진 답이 없는 문제이다. 어떠한 브랜드 컨셉이든 한계점이 있음을 알지만, 그럼에도 불구하고 서울을 사랑하고, 서울을 전 세계에 널리 알리고 싶은 시민으로서 서울시 로고 리브랜딩을 해보고자 한다.

Logo Concept Seoul

김선유

24. SSG닷컴의 언어유희, ‘쓱~ 넘길 수 없네’

신세계 온라인몰 SSG닷컴이 입에 착 감기는 언어유희로 소비자 시선잡기에 나섰다. 절제된 영상미에 ‘쓱(SSG)’이라는 의성어를 중점적으로 내세운 새 광고로 브랜드 알리기에 힘쓰고 있다. 광고는 공효진이 ‘영어 좀 하는’ 공유에게 SSG를 읽어보라는 것으로 시작된다. 옛날 개그를 하는 듯 ‘쓱’이라고 읽은 그에게 공효진은 핀잔을 주기보다 ‘잘 하네’라는 간결한 말로 반전 재미를 선사한다.

쓱 SSG 광고 캡쳐

더피알

25. [피플]SSG닷컴 인기 '쓱' 올린 이 사람

신세계 온라인몰 SSG닷컴 광고로 대박낸 박인규 HS애드 크리에이티브 디렉터 "영어 좀 하죠? 이거(SSG) 읽어봐요." "쓱(SSG)". 단 두 마디의 대화로 이뤄진 15초짜리 CF가 '대박'이 났다. 신세계그룹을 대표하는 온라인몰 'SSG닷컴' 광고다. 배우 공유와 공효진이 나온 이 CF는 화려한 색채와 단순한 메시지, 언어유희를 앞세워 올해 광고업계 최고 히트작에 올랐다. 2년 동안 무명의 설움을 겪었던 SSG닷컴도 한 방에 인지도를 높였다. '15초의 예술'이라 불리는 TV광고 힘을 제대로 보여줬다는 평가다.

2016.02.28 SSG닷컴 '쓱' 광고 제작한 박인규 HS애드 크리에이티브디렉터.

머니투데이

26. 타이포브랜딩 : 대표적 성공사례

수십 년, 또는 그 이상을 성공적인 브랜드로 자리매김하고 있는 기업들의 커뮤니케이션 활동에서 주목해야 할 것도 바로 그 브랜드만의 전용서체입니다. 이번에는 국내외 유수의 기업들과 산돌커뮤니케이션이 함께 진행한 타이포브랜딩 성공사례들을 살펴보도록 하겠습니다.

애플 iOS 및 OS X의 기본 폰트로 산돌고딕네오1 적용

폰트클럽

27. 한글 아이덴티티 로고 보기

한글 아이덴티티 핀테러스트

핀테러스트

28. 찾아가는 복지플래너 로고 디자인

2016년 서울시 복지정책 중 하나인 '찾아가는 동주민센터'사업의 핵심 주체인 '복지플래너' 브랜딩 작업을 수행했습니다. 현장 활동을 지원하면서도 주민들의 사업 인지도를 높이고자 브랜드 아이덴티티와 함께 실용적인 활동용품을 디자인/제작 되었습니다.

찾아가는 복지플래너 로고

29. CU Brand eXperience Design Renewal

국내 최다 점포 수를 가진 편의점 브랜드 CU의 브랜드 경험 디자인 리뉴얼 프로젝트를 소개해드리고자 합니다. 기존 CU는 쉼표를 모티프로 사용하여 C,U나 C&U 등으로 읽혀져 왔는데요, 단순히 상품을 파는 매장에서 전국 곳곳에서 다양한 고객들에게 필요한 상품과 서비스를 제공하는 사업이 확장되어가는 비즈니스 방향에 맞춰서 브랜드 리뉴얼을 진행하였습니다. 기존의 ‘쉼표' 자산을 고객의 니즈에 대한 연구와 소통으로 고객들의 일상에 필요한 솔루션을 제공하는 생활 편의 브랜드의 의미를 담은 '소통의 말풍선'으로 재해석하여 새롭게 정의하였습니다. 또한 CU라는 네이밍이 가진 의미적 특성을 활용한 'Nice to CU', 'CU Again', 'Happy to CU'와 같은 인사말을 말풍선과 함께 사용하여 보다 친근하고 능동적인 CU의 이미지를 표현하였습니다. 뿐만 아니라, 브랜드의 친근한 느낌을 표현할 수 있는 그래픽 모티프의 확장과 지정 서체, 컬러, 패턴, 아이콘을 지정하여 완성도 높은 아이덴티티를 구축하고, 이러한 요소들을 편의점 업에서 큰 비중을 차지하는 간판과 다양한 온/오프라인 접점에서 일관되게 적용하여 CU만의 특별한 브랜드 경험을 제공하고자 하였습니다. CU 브랜드 리뉴얼 프로젝트에 관한 상세한 내용은 아래의 사이트에서 보실 수 있습니다!

CU Brand eXperience Design Renewal

Plus X

30. 왜 브랜드는 작가가 되려고 하는가?

네이티브 광고, 콘텐츠 마케팅, 브랜드 저널리즘이라는 전문 용어들을 언급하지 않더라도 광고, PR, 그리고 콘텐츠 마케팅의 뜨거운 테마는 바로 ‘브랜드 – 정말 독특해지기’이다. 호화로운 광고를 만드는 전형성에서 벗어나 잡지를 창간하고 다큐멘터리와 극영화를 만드는 등 브랜드들은 전과 다른 목소리를 다른 방식으로 내고 있다. 온라인, 심지어 오프라인 매거진을 속속 출간하면서 출판사이자 작가가 되려고 하는 브랜드들의 사례를 통해 그 현상과 의미를 알아보도록 하자.

Cheil magazine

31. 배타적으로 기관 색 정하기

배타적으로 기관 색 정하기 [사회복지 현장문답] 00:10 배타적으로 기관 색을 정하기 00:36 다른 곳과 이미 연결된 색상은 곤란하다 01:20 주변 유사 기관 색이 무엇인지 먼저 조사 01:53 양원석 = 하얀색 포스트잇 = 양원석 02:50 먼저 유사 기관의 색을 조사하고 배타적인 색을 정해보자

32. “좋아하는 브랜드요? 삼분의일 입니다”

‘정중동(靜中動)’ 신생 스타트업 ‘삼분의일’과의 인터뷰 후에 든 그들의 이미지다. 화려하진 않지만 묵직하고, 유쾌하진 않지만 진중한 방법으로 자기들만의 색깔을 찾아가는 이들이 만드는 건 엉뚱하게도 매트리스다. ‘침대는 과학이다’는 슬로건 하나로 평정된 매트리스 업계에 ‘우리에게 당신의 삼분의일을 믿고 맡겨주세요’라는 슬로건으로 도전장을 내민 그들. 인생의 삼분의 일을 수면으로 보낸다는 점에 주목해 정공법 마케팅을 펼치고 있는 두 명의 마케터에게서 그 뒷얘기를 들어봤다.

더피알

33. 이 시대 브랜드 가치는 `차별화` 아닌 `진정성` 에서 나온다

과거 기업의 브랜드는 제품과 마케팅에서 나왔다. 차별화되는 제품의 강점을 얼마나 강렬하고 기억에 남는 광고로 전달하느냐의 싸움이었다. 코카콜라(Coca-Cola)는 음료 제조·판매 기업임에도 이 같은 브랜딩을 통해 세계 최정상에 올랐다. 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드(Interbrand)가 매년 전 세계 기업 100곳의 브랜드 순위를 발표하는 '베스트 글로벌 브랜드'에서 조사가 시작된 2000년부터 2012년까지 13년 연속 1위를 놓치지 않았다. '콜라병 몸매'라는 신조어와 이를 극대화한 여러 광고는 아직도 사람들의 기억에 선명하게 남아 있다.

매일경제